李宁|财报季，阿迪耐克安踏李宁交出了怎样的答卷？丨看财报
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近期，国际运动品牌阿迪达斯、耐克和国内品牌安踏、李宁相继公布了财报成绩单，营收同比均有所增长 。
另一方面，新冠疫情仍然在全球肆虐，亚太的供应链问题，不断困扰着阿迪和耐克，而安踏、李宁则凭借国民消费热情的持续增强进入上升通道 。
那么，这样的背景之下，上述巨头分别交出了怎样的答卷？又反映出怎样的市场现状？
阿迪、耐克在华业务持续遭重锤，全球营收靠DTC「回血」北京时间2022年3月9日，阿迪达斯公布了2021财年第四季度和全年关键财务数据，2021年净销售额同比增长15.2%，达到212.34亿欧元，这也是其全球营收首次破200亿欧元 。
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数据来源@阿迪达斯财报
财报显示，2021年阿迪达斯对DTC和数字化的投资持续增加，达到6.67亿欧元，而2020年该项投资金额为4.42亿欧元 。阿迪达斯计划，到 2025 年实现50%的DTC业务占比 。
在DTC战略带动下，2021年阿迪达斯批发渠道和自营零售门店销售额以两位数速度强劲增长，电子商务渠道销售额同比增长4% 。2021年，DTC渠道收入与前一年相比保持稳定，较2019年同期增加了14% 。
对于阿迪达斯至关重要的三大市场，欧洲本土市场营收达77.6亿欧元，增长高达24%，北美市场营收达51亿欧元，增速达到了16.6%，大中华区的营收则呈现持续下滑态势 。
事实上，从2021财年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境 。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3% 。阿迪达斯还透露，今年第一季度可能还会出现两位数的下滑 。
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数据来源@阿迪达斯财报
造成这一局面的原因，是多方面的 。受疫情影响，全球货运市场运力不足，2021年全球各大市场出现了供应链短缺情况，同时新疆棉事件之后，阿迪达斯在中国市场的品牌形象一落千丈，导致业绩不振，此外也是受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击所致 。
值得注意的是，在全年业绩发布的前一日，阿迪达斯也官宣了大中华区换帅的消息，任命萧家乐(Adrian Siu)接替贾森·托马斯(Jason Thomas)为中国区业务负责人 。
公开资料显示，萧家乐曾于2002年担任阿迪达斯香港分公司总经理，后升任阿迪达斯中国市场商业高级副总裁，负责阿迪达斯在华所有业务，任职期间阿迪达斯在华收益每年可录得可观增长，于2019年从集团离职 。
此次阿迪达斯再度将萧家乐招入麾下，也侧面反映出重振大中华区业务的决心 。
另一大运动服饰巨头耐克，也于近日披露了最新财报 。
北京时间3月22日，耐克公布了2022财年第三季度财报，截至2022年2月28日的三个月内，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元 。
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