投稿|财报扭亏为盈、股价上涨超10%：“大阅文”第一年“柳暗花明”？投稿|阅文集团|看财报

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文｜娱乐独角兽，作者| 桃乐丝

去年8月，阅文集团发布中期业绩报告之时，阅文集团首席执行官程武提到，阅文集团在正确的战略方向上开始产生回报。昨天，阅文集团发布2021年全年业绩报告，巨头经过一年的调试，似乎真正走过低谷期。
阅文2021年财报数据显示，2021年阅文集团总收入达到86.7亿元，同比增长1.7%，归母净利润为18.5亿元，相比2020年全年经营亏损44亿元的情况，2021年阅文已经走出了阴霾，因为收购新丽传媒产生的一系列影响似乎归于历史。
而从业务来看，阅文集团的两大核心业务并未发生太大改变。2021年阅文的在线业务收入达53亿元，业务同比增速为9.6%，占整体收入占比超过60%，依旧是阅文的基本盘；版权运营及其他的收入为33.59亿元，同比下降了8.7%，IP运营是内容行业大势所趋，该业务还有更大的空间可挖掘。
新丽传媒也公布了2021年营收数据，公司总营收达到12.2亿元，实现净利润5.3亿元。
单看盈利情况，阅文集团的财报是能给行业提供一些安慰的，资本市场也出现了一些反馈。阅文财报发布当天，盘中股价涨幅一度超过12%，而截至今日收盘，阅文股价上涨8% 。
只是安慰始终是有限的，国内疫情反复，从内容制作端到宣发、发行端等，将降本增效摆在第一位，行业热钱减少，同时监管层对游戏、影视、网文等内容监管不断缩紧，娱乐圈明星接二连三的塌方事件更是进一步增加了内容平台的风险。
阅文的扭亏为盈固然是一个好消息，只是喜悦过后，所有人神经依然紧绷。
付费与免费，网文行业博弈还是求存？观察阅文集团的在线业务，能够直观地感知到网文市场付费阅读与免费阅读处在两个截然不同的阶段，付费市场的巅峰时期已经过去，只有进一步挖掘用户消费能力，免费阅读还在扩张，抢占赛道是当务之急。
阅文的在线业务主要分为三个板块，公司自有平台产品（起点中文网、QQ阅读、潇湘书院等），腾讯产品自营渠道（手机QQ、微信读书、腾讯新闻等）、第三方平台在线业务（百度、搜狗等分销渠道）。而业务收入来源主要是付费阅读、网络广告、分销第三方网络游戏收入。
2021年阅文的付费阅读收入在报告期内同比下降1.4%，同时阅文平台平均月付费用户也出现下滑，同比下滑14.7%至870万。但好消息是，单个用户的内容消费能力在增加。2021年阅文每名付费用户平均每月收入达到39.7元，同比增长14.4％，用户内容付费意愿进一步加强。
显然，网文付费市场的人口红利在逐渐减少，用户增长速度放缓，市场的增量在于进一步刺激重度网文用户消费，提升单个用户付费意愿。
而这对于阅文而言或许是一个常规操作。用户付费阅读的基础是优质作品，优质作品则是在庞大的内容海洋中被市场筛选挑拣出来的精品，这就要求平台拥有足够的内容储备与作者储备。2021年阅文集团平台新增70万位作家和120万部作品，全年新增字数超过360亿，内容输出量可想而知。
值得注意的是，虽然付费阅读用户进入放缓阶段，但阅文平台整体在线用户是达到历史新高的。财报显示，2021年阅文在线阅读MAU达到2.5亿，同比增8.6%，净增1970万，刷新了纪录。
这其中免费阅读起了相当的作用。截至2021年12月，免费阅读内容的DAU约1500万人，同比增长50% 。