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投稿|先别着急给视频号下定义( 二 )


2014年春节期间，微视热度达到顶峰后，明星大V们更新频次开始下跌，紧接着，新视频和用户的活跃程度随之下滑，到了下半年，腾讯决定停止对微视的投入，负责人邢宏宇也选择离开，微视无奈延续了腾讯微博的命运 。
耐人寻味的是，两年后，短视频市场却迎来一波高峰，活跃用户达到5000万人 。那一年，快手的铁子已经遍布东北，技术流在抖音开始萌芽，火山、西瓜、梨视频等也相继上线，等到2018年腾讯回过头来重启微视4.0时，却已是“起了个大早，赶了个晚集” 。
意外之喜在外界看来，视频号更像是腾讯争夺短视频市场重要的一步棋 。
互联网已经形成一种共识：一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大 。字节、腾讯、阿里、百度之间的纷争，本质上是注意力之争，对于用户时间的攫取 。
抖、快的爆火，间接动摇了微信长期占据用户最长时间的地位 。根据QuestMobile调研数据，2017上半年，腾讯系APP时长总占比为54.3%，之后三年连续下滑，反观字节，从2017-2019年的时长占比增长率超过220%，与此同时，以抖、快为首的头部平台基本完成了流量积累，正加速商业化进程 。
此消彼长间，腾讯错过了黄金三年 。虽然重启了微视，但日前各大应用商店略显尴尬的下载量，已经被抖、快远远甩在身后，之后朋友圈上线的视频动态，也没能翻起大的浪花 。
2019年“微信之夜”上，张小龙也多次提及短视频，“当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的地方消遣，短视频是其中最多的选择 。”去年的公开课上，他认为从消费和个人表达角度，下一个十年内容领域的主题是视频化表达 。
视频号的诞生，仿佛变成了一道必答题，社交与短视频融合交互，以此弥补了微信生态里的另一个空缺 。
根据某第三方视频号一周年热门榜单的数据统计，排名前50的账号中情感类占36%，音乐类、生活类、教育类和搞笑类各占10%左右，美食类和旅游摄影类占比较少 。媒体资讯内容与娱乐生活民生等板块共举，可以看出，视频号并不是一个受众局限、针对特定群体和调性的短视频平台，而更倾向于一个普适性的内容广场 。
接着回归到视频号的功能面来看 。
第一个版本的视频号功能比较单一，仅搭建了一个类似公众号的ID体系，内容表现也只是一个简单的信息流，混合了关注、朋友匿名点赞，和系统推荐的内容，可以承载视频内容、直播以及小程序等，推荐内容的质量也欠佳 。
所以，自2020年视频号上线以来，视频号就一直处于不断迭新的状态 。
相较于微信生态里的其它产品，视频号覆盖了微信生态众多流量入口，如搜一搜、看一看、话题标签、推荐等公域入口；朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私域入口 。2021年，视频号与公众号主页完成打通，视频号PC端上线，也丰富了企业微信、微信红包等展示场景 。
巧合的是，那一年正值直播带货元年，也是电商领域争夺的风口 。视频号与有粉丝与流量基础的公众号进行互相引流，加上微信支付的便捷，微信利用自己的完整生态形成了商业闭环 。在理想状况下，微信中原有的私域流量KOC如微商群体等，可以把视频号与朋友圈结合起来，把私域流量转化为公域流量，基于视频号的社交推荐算法，进行用户的私域裂变 。
在这个逻辑下，视频号内也涌入了大量创作者 。
后来者，能否居上？去年微信公开课上，“视频”出现了143次，“视频号“58次，“直播”40次，视频号在微信的地位也越来越重 。

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