投稿|先别着急给视频号下定义( 三 )
如果我们把视频号看成是短视频产品，就不可避免地要把它与抖、快对比 。
根据《视灯视频号榜单》系列显示，时事新闻、军事类、育儿类、烹饪类视频占据榜单前列大部分 。这与微信原生用户更为广泛有较大关系 。
从“抖音，记录美好生活”到“在快手，拥抱每一种生活”，视频号一开始的slogan是“人人皆可创作的平台”，当然，这并不是说视频号没有定位 。如果说抖音是年轻人富有娱乐调性的欢乐场，快手偏向记录低线城市的真实生活，那么视频号的理想状态，应该是“国民化创作平台” 。
基于本身生态社交推荐机制的视频号，对视频内容的丰富度要求会更高，也正如张小龙所言，“再小的个体，也有自己的品牌” 。
但通过田野调查多名短视频年轻用户发现，“视频号上好多视频我都在抖音刷过了”、“没有新意”等反馈，反映了视频号缺少“原生大V”，内容重复度高、高龄化的窘境，加上缺乏平台流量支持，“工具化”的定义局限，草根视频难以出圈 。
所以，无论从视频号的主要用户，还是之后的西域男孩、五月天、NBA等“回忆杀”操作来看，视频号似乎已经意识到自己更受中老年欢迎，冥冥之中将主要阵地偏向了中年及以上层面 。正如前言，它最初是被作为普适工具，而现在，与它的调性越走越远 。
真正在视频号受益的，反倒是那些利用公众号、小程序等工具，或者在其它平台已经积累一定粉丝量的博主们 。因为视频号直播有预约功能，正在进行的直播出现在关注栏，直播链接能够转发到朋友圈和微信群，视频内容既呈现在“订阅号”，也独占“看一看”的一个完整版面 。相比之前用第三方软件进行直播需要提前多天宣传，视频号的触达率更高 。
不同于抖音没有粉丝也能通过购买机制，扩大曝光，视频号的最大特点是“私域+公域“，这对于普通博主来说，依然是个痛点 。一方面，这意味着视频号能做到更加垂直地触达，最终可能走向小众的“圈层文化“；另一方面，在转化形式上，视频号直播中除了购买商品，也有可打赏主播的微信豆等常规策略，另外添加的公众号链接也能作为知识付费的引流板块 。
如何借助微信这艘巨轮，建立更具国民性的短内容平台，成了视频号被赋予的期望，未来视频号会成为平台还是工具，依然值得打上一个问号 。
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