投稿|“布朗熊”关店背后，看尽潮玩IP的建设之路( 二 ) 投稿|新消费|潮玩

“富二代”LINE FRIENDS如果说泡泡玛特是平民孩子出身，那LINE FRIENDS完全称得上是“富二代” 。当王宁为了寻找合作的IP而奔波之时，LINE FRIENDS已经拥有了一批属于自己的IP形象与忠实粉丝，这一切都和LINE这款应用密不可分。
LINE在国内几乎已被完全遗忘，尤其是对20岁以下的年轻人来说，可能自从真正使用手机后就没有接触过LINE这款应用。
2011年6月韩国互联网集团NHN的日本子公司正式推出了LINE这款即时通讯软件，和微信一样，顺应了移动互联网发展趋势的LINE也获得高速发展，迅速积累了海量用户。
2012年年底，LINE与国内企业合作推出了中文版应用“连我”，那个时候微信还没有在这个领域让竞争对手绝望，所以这款功能相近且有着“洋血统”的应用，也俘获了不少国内用户的心。
LINE突出的一个特点是具有丰富的表情包。
日本的动漫相关产业极其发达，他们最早研究使用网络化的“表情图案”，在上世纪90年代就出现了大量的Emoji表情，LINE则率先将通过“表情”来沟通的模式带入到移动时代。LINE具有丰富的付费表情包，在2016年第一季度LINE中可供下截的表情包已经高达25.9万套，与之相比，当时微信的表情系统只能说是小儿科。付费表情系统为LINE创造了惊人的营收额，也捧红了LINE FRIENDS这一批IP形象。
2014年LINE在中国遭受打击，由于不可抗拒因素，“连我”应用退出了中国市场，国内死忠用户只能通过VPN等方式继续使用，实用性与便利性不复存在，用户迅速流失。
LINE于2016年在纽交所上市。2015年全年LINE付费贴图业务实现了2.76亿美元的收入，占总收入的四分之一，而基于LINE FRIENDS这些形象制作的游戏更是创造了约40%的收入。
截至上周，LINE的总市值约为126亿美元，布朗熊等IP始终是支撑LINE发展的重要力量。LINE虽然远不如微信的体量，但也拥有稳定的用户与市场，在日韩等区域业务仍旧红红火火，LINE FRIENDS的小日子也很滋润。
那为何LINE FRIENDS在中国“起了大早赶了晚集”，以至于要彻底放弃线下市场？要知道，哪怕这两年线下商业受疫情冲击很大，可其仍旧是“兵家必争之地”，泡泡玛特约有一半营收来自于线下各类店面。
在国内始终找不到合适的步点在潮玩领域，IP格外受重视。
有研究者认为，随着文化产业的实践发展，IP被赋予各种丰富的内涵，不再是知识产权的单纯简写，而是在承载形象、表达故事和彰显情感的文化生产过程中，成为一种经过市场验证的情感载体，成为一种有故事内容的人格权。
而在营销领域，大家更倾向于将IP描述为那些具有长期生命力和商业价值的内容，并能为持有人带来长久稳定收益的载体。

LINE FRIENDS IP没有过时

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向勇等学者认为，明星IP包含五项基本要素，各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构
学者陈少峰曾针对潮玩IP总结道：“许多潮玩的形象IP并非脱胎于某个经典影视或卡通作品，这种‘空白属性’让年轻人能够轻而易举地把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上，找到情感共鸣。”
包括泡泡玛特在内的很多潮玩IP形象确实如此，但当同类的IP极大丰富时，缺乏内容支撑且没有曝光与推广的IP就很容易被淹没乃至后续发展乏力。而LINE FRIENDS并没有这样的顾虑，它一直很重视打造内容体系。