投稿|“布朗熊”关店背后，看尽潮玩IP的建设之路( 四 ) 投稿|新消费|潮玩

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在成都店闭店前不久，LINE FRIENDS宣布了一个新的合作项目

高峰难再

从品牌影响力与知名度上来说，至少在目前LINE FRIENDS的一众IP仍旧处于市场第一梯队之中，这也是其官网宣称“作为‘全球创意工作室’拓展卡通形象IP无限可能性”的底气所在。
但目标决定高度，“取法于上，仅得为中，取法于中，故为其下。”LINE FRIENDS希望做个安稳的“包租公”，风险小收益稳。然而如同赛跑一样，竞争对手拼尽全力，放缓脚步者理所当然会被超越进而被越甩越远。快速发展的潮玩市场吸引了太多的参与者，在当前的传播环境中，始终不急不慢的LINE FRIENDS影响力还能保持多久？而一旦其IP的吸引力式微，安稳的“包租公”还能当多久？
在消费品领域，有不少韩货、日货品牌在本国一直发展很好，引进中国后也曾风靡一时，但高开低走，最终在大陆市场只能算是保留一定的存在感，像东芝电视、三星手机等都是如此。看上去LINE FRIENDS很有可能也要走上这条路，或许，这也算是日韩品牌国际化征程中的一种常见情形？
结语对风起云涌的国内潮玩市场来说，LINE FRIENDS线下闭店并不会掀起太多风浪，泡泡玛特们一定会迅速补上空出的线下份额。
商战之中潮起潮落，城头变幻大王旗，乃是正常态势。不过在文化产业领域里，现在对IP的重视程度前所未有，IP本义为知识产权，知识产权是文化资产的主要形式，在美国文化产业更是被称为版权产业，文产从业者重视IP当然是件好事，但相关各方在对IP内涵的理解以及对IP的运营等诸多环节，仍旧存在很多不足。

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在很多省市推出的十四五文旅规划中，很容易发现IP的身影
从这个层面上看，LINE FRIENDS的兴起以及在国内的闭店，能给我们文产从业者另一些启示。
喊口号容易，建IP很难。IP的打造需要投入大量的资源，还需要有合适的机遇，IP要想形成“新品—新经典—老经典”的合理演进与转换，成为一个明星IP，更是一个长期的过程，而在这个过程中，竞争与考验无处不在，稍有松懈就有可能功亏一篑。
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