投稿|2000元炒到40000元,年轻人的第一块欧米茄“香”吗?( 五 )
品牌与艺术家、明星的联名也是如此，个人IP也是一种文化符号，对于品牌的二次诠释是个人价值主张、艺术形态与品牌文化的双向扩张，如同村上隆之于LV、侃爷之于阿迪，前者成功帮助传统奢侈品品牌打入了年轻市场，后者为大众体育品牌阿迪增添了新的潮流属性 。
品牌之间的落差会形成溢价，但这个落差还需要同时惠及双方 。去年Prada菜市场进行跨界营销，对上海的网红菜市场进行了联名改造 。
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但有部分网友为了打卡得到Prada的购物袋扔掉了蔬菜引发争议，央视网下场评论“菜场不是秀场” “现代版买椟还珠” 。
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Prada或许可以借菜市场改造进行品牌的文化传播，但对于真正的菜市场消费人群来说，网红属性的“增量”是否是被需要更加值得反思 。
【投稿|2000元炒到40000元,年轻人的第一块欧米茄“香”吗?】而此次的欧米茄与Swatch联名，虽然获得了热度，但品牌的落差导致联名款既无法拉高Swatch品牌调性，又损伤了欧米茄，很难说达到了一个正向的流量互换以及价值增量 。
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