投稿|2000元炒到40000元,年轻人的第一块欧米茄“香”吗? 投稿|新消费

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图片来源@视觉中国

文丨镜象娱乐，作者｜周星星

2000块就可以拥有一块欧米茄，你心动吗？
一眼望不到头的队伍，装备齐全的通宵夜排，丧尸围城般的哄抢……

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全球各大商场同时被挤爆，警察出动、场面一度失控、多地被迫关店……谁能想到，这多少有些夸张的阵仗只是为了抢购一款手表。

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黄牛在买，表友在买，路人在买，劳斯莱斯车主也在买，不管喜不喜欢表、懂不懂表，看了这个阵仗都是先“冲”了再说，四处打听如何在第一时间入手，在钟表业也属实是“活久见” 。
北京时间3月24日凌晨，Swatch发布了“OMEGA x Swatch”联名系列限定版超霸Bioceramic Moonswatch，于3月26日全球同步上市，售价为2000元左右。

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超霸系列是欧米茄的经典之作，并且具有很高的收藏价值。官网显示，欧米茄超霸系列分为六大款式，以5万以上的价位居多。其中，最经典的专业月球表大部分款式的售价为5万到20万不等，月之暗面腕表价格区间在7万到11万，双小表盘款式在6万到40万，传承表款最高价位的321腕表则高达65万。
此次与Swatch联名定价到千元价位，有望成为最低价的欧米茄联名腕表，也是年轻人离欧米茄最近的一次，被网友戏称为“穷人的第一块欧米茄，富人的第一只Swatch” 。
消息一出便引起全球范围的轰动。24日官方消息一经发布，全球各地区的Swatch门店开始排起了长龙，海内外一表难求。

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26日，在多个城市线下店人群聚集、场面混乱之下，Swatch在官方不得不宣布取消内地的发售计划，暂时改为“线上抽取购买资格，邀请到店试戴并选购”的发售方式。
不少人将此次的联名看作是斯沃琪集团旗下两个子品牌的“抱团取暖”，但其玩法又像极了一次基于“饥饿营销”的品牌推广。欧米茄这番操作，可谓有舍有得，一场效果显著的话题营销让欧米茄化身时下最热谈资，同时与低端系列品牌的联名也造成了关于品牌形象的争议。
近几年高奢品牌牵手平价品牌进行联名频频翻车，归根结底是因为在联名过程中，品牌调性与体量的适配度未能达到一个很好的平衡。除了流量互换、话题营销，品牌联名应当被赋予更多的想象力，其关键就在于是否能够通过品牌文化的碰撞，成功打造出成就双方品牌的价值“增量” 。
全球“夜排”，只为抢表欧米茄和Swatch分别属于斯沃琪集团的奢侈系列、基础系列两条不同的产品线，此次也是两个子品牌的首次联名，横跨了两个不同系列档次，关注度如此之高也是情理之中。