投稿|2000元炒到40000元,年轻人的第一块欧米茄“香”吗?( 三 )
文章图片
来源@斯沃琪集团官网
从整个瑞表行业的情况来看，低端价位腕表在2020年受到的冲击最大，恢复速度也相对较慢 。据前瞻产业研究院数据整理，2020年价格在200瑞郎以下的瑞士钟表出口数量和价值同比减少幅度最大，疫情过后的2021年，恢复速度也不及中端价位、中高端价位腕表 。
文章图片
再加上近年来中低端市场的竞争加剧，智能手表也正冲击着中低端品牌的市场，处于斯沃琪集团的低端价位产品线的Swatch可谓难上加难 。但非要说这次联名对Swatch的销量有什么提振效果，那也只是暂时的 。
处于高端价位系列的欧米茄也面临着诸多困境 。据摩根士丹利刚刚发布的瑞士钟表业研究报告，劳力士是2021年销售总额最高的钟表品牌，同比增长77%，占瑞士钟表品牌市场份额近30%，是卡地亚、欧米茄、爱彼、浪琴、百达翡丽加起来的总和，在钟表品牌中一骑绝尘 。
文章图片
来源@摩根士丹利2021年钟表行业报告
劳力士稳坐销冠的同时，欧米茄已被卡地亚赶超，失去多年第二名的位置，曾几何时还在跃跃欲试与劳力士争夺第一的欧米茄已经被远远甩开了 。
文章图片
来源@摩根士丹利2021年钟表行业报告
劳力士在二级市场上价格之坚挺，已经为其赋予了金融属性，在保值率上欧米茄已经很难与其匹敌了 。而欧米茄近年在表款的设计上也被质疑“跟风”劳力士，遭人诟病 。
比如今年“海马300米”新出的绿色款“绿海马”不管是款式上还是性能上，都有那么几分“绿水鬼”的影子；色彩缤纷的“海马150米”系列不免让人联想到劳力士彩盘蚝式恒动；劳力士的当家表款“绿金迪”“余文乐”也被欧米茄超霸疯狂对标，坊间戏称为“绿金霸”“余文霸”……
文章图片
劳力士多年来的营销已经将其品牌打造成了一个特有的文化符号 。通过常年赞助各项体育赛事和文化事业、名人佩戴进行产品推广，劳力士早与高端消费人群、成功人士形成了强关联，品牌知名度远超其他同类钟表品牌 。
文章图片
另一方面，劳力士作为独立品牌，在经营策略上与上市公司子品牌欧米茄供货充足、走量的路线截然不同 。劳力士通过官方限量发售，导致供需关系之下热门款式一表难求，在二级市场上的价格远超公价，打造了价高、稀有、保值且具备流通性的市场形象 。
推荐阅读
- 投稿|阿北管不好豆瓣？
- 投稿|从珠三角到长三角：1728万货车司机困于电商物流
- 投稿|外资云落寞简史
- 投稿|泡泡玛特还是要靠Molly
- 投稿|405亿私募背后的28家文旅投企业，资本拒绝了谁，拥抱了谁？
- 投稿|“布朗熊”关店背后，看尽潮玩IP的建设之路
- 投稿|中概股缺的不仅是审计底稿
- 投稿|从电子大亨到医疗“新贵”，全面解读三星集团的医疗创新逻辑
- 投稿|是什么让奥斯卡逐渐失去了关注？
- 投稿|孟晚舟亮相财报会：鸿蒙完成3亿台小目标，华为好起来了吗？