虚拟现实|虚拟人火了，然后呢？( 二 )
比如RPG游戏里 ， 玩家热衷用第二分身代入角色 ， 以加强游戏的真实感 。但更多的是被应用在虚拟社交 ， 不同于传统社交平台 ， 它主要强调的是沉浸式体验 ， 结合落地情况 ， 无论是希壤、超级QQ秀、派对岛 ， 还是Soul和VRchat ， 用户大多通过“捏脸”自定义3D虚拟形象 ， 但并未实现跨越空间、时间的社交 。
意料之外的是 ， 在虚拟偶像IP化的路上 ， 它的工具属性却愈发明显 。一个典型的例子是 ， 相比于同粉丝量的真人KOL ， 虚拟KOL成了眼下ToC商业化最好的方式之一：柳夜熙在抖音已经有830多万粉丝 。而根据头豹研究数据 ， 2016-2020年虚拟主播市场规模CAGR为58.2% ， 增幅明显 。
截至目前 ， 浦发银行、商汤科技、万科均推出了自家的数字员工 。在业内人士看来 ， “数字人没有感情 ， 更适合标准化工作 ， 尤其是适合交互简单的场景 。”比如新闻主持、文旅导览、教育客服 ， 虚拟人通过预置知识库方式 ， 对用户诉求进行识别并以设定话术回应 ， 这其中 ， 就包括重复性高的业务流程 。
产业链拆解如果说变现方式是虚拟人的皮 ， 那么 ， 产业链就是让虚拟人支棱起来的骨架 。
众所周知 ， 虚拟人赛道虽然门槛低 ， 但主要原因在于技术难 ， 和传统企业一样 ， 面对的仍是从上往下的三级梯子：基础层、平台层和应用层 。
基础层主要提供虚拟人制造所需要的软硬件支持 ， 包括显示设备及动捕设备、芯片与云计算、渲染建模软件开发、内容与IP输出等 。在这个方面 ， 头部综合大厂技术沉淀底子厚 ， 比如国外的Pixologic和AUTODESK ， 前者拥有做出《沙丘》、《阿凡达》的3D设计软件ZBrush,后者的AutoCAD和Maya ， 让它在3D制作与渲染上不遑多让 。
在这种情况下 ， 国内以BAT为代表的互联网巨头们 ， 大多采取了差异化打法：切入平台层和应用层 ， 曲线救国 。
李彦宏将技术和人工智能视为百度信仰 ， 在虚拟人方面动作密集 ， 以智能云曦灵、数字明星运营平台和灿星计划 ， 为虚拟人搭起了台子 ， 去年年底发布的沉浸式虚拟空间希壤 ， 被外界认为是百度迈向C端虚拟人行业的关键信号 。
相比之下 ， 阿里开发的虚拟人主要用于电商服务 ， 从针对商家打造的AI虚拟模特塔玑 ， 到用户的淘宝人生虚拟形象 ， 再到天猫的数字虚拟代言人AYAYI ， 这些扎根淘系电商的土著虚拟人 ， 被阿里内部当成了运营利器 。
和前两位不同 ， 腾讯和网易更喜欢在游戏生态里种树 。
鹅厂旗下的游戏IP ， 为虚拟人制作提供了大量素材 ， 先后推出了QQ炫舞星瞳、KDA女团 。除此之外 ， NExTStudios中照相建模实验室、人脸制作管线和基于光学东部的动画生成管线 ， 十分类似一个虚拟人生产工厂 。网易方面另辟蹊径 ， 主角伏羲为B端用户提供虚拟人多场景落地的解决方案 ， 伏羲旗下瑶台更是号称国内首个沉浸式活动系统 。
最后是B站、抖快等这样的视频流头部玩家 ， 因为媒介属性的天然基因 ， 它们的应用布局方向主要以虚拟偶像和虚拟KOL为主 。相关数据显示 ， 2021年 ， B站上共有32412名虚拟主播 ， 针对虚拟偶像的订阅和打赏同比增长350% ， 快手方面 ， 它的A站面捕助手和必扬特效平台 ， 让UGC内容生产创作门槛进一步降低 。
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