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投稿|喜马拉雅再战港交所，这次能成功吗？( 三 )


如果说短视频平台作为视频与音频两个不同的赛道，在用户体验等个方面还存在较大的差异化和独特价值不可替代 。那么音乐流媒体平台对在线音频平台的冲击要更加直接一些 。
比如，当在线音乐付费增长乏力之后，网易云音乐和TME就纷纷将盈利押注在了社交娱乐服务上 。
如今，早前属于在线音频平台如听书、音频直播、播客等功能，在网易云音乐和QQ音乐等音乐流媒体平台上都已经发展的非常成熟，并成为音乐流媒体平台最重要的收入来源之一 。
其中，网易云音乐从2018年开始进入直播领域，陆续推出“LOOK直播”、“声波”及“音街”等产品 。到2021年，网易云音乐在直播领域更是一口气更新了50多个版本，添加了歌房”、“发布状态”、“一起听”、“播客故事-人间剧场”等功能 。
网易云音乐财报数据显示，2021年，网易云音乐“社交娱乐服务及其他”板块的营收达到37亿元，同比增长63.1% 。其中，社交娱乐服务月付费用户数更是同比增长109%，达到68.33万人 。
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在线音乐平台的听书页面，从左到右依次是酷狗、网易云音乐、QQ音乐、喜马拉雅
与网易云音乐相似，2021年，腾讯音乐长格式音频MAU超过1.5亿，同比增长65% 。“社会娱乐服务及其他收入”在腾讯音乐总收入中的占比也已经达到63.3% 。
腾讯音乐首席执行官梁柱表示，“长格式音频是公司强大的音乐产品组合的极好补充，有助于扩大用户规模 。”
由此，在2021年1月，腾讯音乐宣布收购懒人听书100%股权 。同年4月，TME旗下酷我畅听与懒人听书合并，升级为全新品牌“懒人畅听” 。
投行Needham在这起收购案完成后发布报告表示，这笔收购大大增强了腾讯音乐在播客上与喜马拉雅的竞争能力 。
可以说，在线音乐进入在线音频平台就像是一场降维打击 。毕竟听音乐作为一种更基础的需要，无论是在用户规模还是消费频次上都更具有优势 。
03、突围的机会在哪里？那么，面对短视频和在线音乐的双重围攻，在线音频平台的未来又在哪里呢？
事实上，相比于短视频、在线音乐平台，在线音频平台也有自己优势，即音频具有更多的陪伴属性，也因此拥有了更强的用户粘性和忠诚度 。
据灼识咨询数据，2021年每名移动端活跃用户花在在线音频的时间为131.2分钟，远超短视频，长视频和在线音乐的87.2、71.9和63.8分钟 。
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另一方面，喜马拉雅用户的付费意愿和付费能力也在以肉眼可见速度提升 。
招股书数据显示，从201年到2021年，喜马拉雅移动端平均月活跃付费用户占比分别为6.2%、9.8%和12.9% 。
而在用户付费意愿提升的同时，用户规模也有望迎来新的增长 。
据灼识咨询数据，从2021年到2026年，年复合增长率将达到39.5% 。其中物联网/车载终端年复合增长率将达到80.4% 。
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