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投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云( 四 )


2021年6月 ， TME宣布“一体两翼”战略升级 ， 并全新成立了内容业务线 ， 专门负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理 ， 集中资源 ， 引入、共创、推广优质音乐内容 。 
2021年2季度财报发布后 ， 腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱也提到 ， TME将持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作 ， 例如与微信视频号联动 ， 为歌手、音乐人和用户创造更多释放想象力和创造力的平台和空间 。
半年之后 ， 在2022腾讯音乐娱乐集团（TME）音乐营销峰会上 ， TME商业广告副总裁刘宪凯再次提到了“一体两翼”战略 ， 并提出要在“内容+平台”的双引擎驱动下 ， 无论是在音乐播放、音乐社交 ， 还是音频多元化探索上 ， 都会始终围绕场景化、圈层化、特色化、社交化和多元化等方向对内容进行精耕细作 。
投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云
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图源：新浪微博@五月天
2021年12月31日23:00 ， TME便联合微信视频号 ， 开办了首场五月天跨年演唱会直播 ， 在腾讯生态共吸引了1400万名观众 。
在微信端 ， 用户如果想要在聊天中发送歌曲 ， 微信功能栏中就能发送TME的歌曲链接 。几乎人人都会用到的微信语音通话 ， 来电铃声的更改也是由TME的音乐在做内容支持 。 
2022年的微信公开课上 ， 微信小程序负责人曾鸣公开的2021年度微信的部分数据 ， 显示微信日活超过 4.5 亿 。这4.5亿用户日常网络社交中 ， 使用TME音乐的几率或许会使用网易云音乐的几率更大 。
根据“TME+”的发展策略 ， TME也在积极联动腾讯游戏所拥有的音游双方资源 。《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等多款游戏都在2021年与TME达成了跨界合作 ， 打造出同名英雄主打歌、主题曲 。
2021年7月27日 ， 《王者荣耀》年度电竞主题曲暨2021年世界杯同名主题曲《无双的王者》上线TME ， 上线三分钟后评论即破999+ 。2022年1月20日 ， 荣登游戏音乐榜榜首 。
另一让网易云音乐难以望其项背的 ， 则是腾讯视频对TME的内容输入 。腾讯视频中大量影视剧OST ， 只独家上线于TME旗下音乐平台 。
2019年1月11日 ， 腾讯视频全网独播剧《古董局中局》中 ， 由周深演唱的插曲《随风》和周华健演唱的主题曲《迷途》在TME平台上线 。其中《随风》还曾登上QQ音乐流行指数榜和影视金曲榜第一名 。2020年12月12日 ， 徐佳莹为《斗罗大陆》动画演唱的主题曲《不舍》 ， 收藏量破百万 。 
对于多只脚同时走路的TME来说 ， 稳定是支撑是它的底气和优势 。但在抛却独家版权之后 ， TME则需要思考的 ， 是如何在用户规模逐渐见顶的情况下 ， 跑得像以前一样快 。
不止做播放器 财报数字背后 ， 还透露出了TME与网易云音乐的发展瓶颈 。
2021年7月24日 ， 国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音乐版权、不得通过高额预付金排除限制竞争 ， 并处以50万元罚款 。音乐版权互通后 ， TME将会失去原有的独家版权优势 。 
同时 ， 用户活跃度和社交业务也出现了增长乏力 。

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