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投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云( 三 )


【投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云】国内商业化较为成功的摩登天空（MDSK厂牌）在2021年前即已入驻网易云 ， TT、满舒克、黄旭、万妮达、李大奔、Kafe.Hu等人都是网易云音乐的说唱音乐人 。 
在反垄断禁令颁布之前 ， 摩登天空曾与TME签订了独家版权协议 。尽管摩登天空旗下说唱歌手都注册成为了网易云音乐人 ， 但却只能在平台发布早期的Demo作品 。这一别扭的局势 ， 在2021年音乐平台版权互通后才得到极大好转 。
2021年10月2日 ， 满舒克在微博分享了专辑《StarDust星尘》的网易云音乐链接 ， 文案中开心地写到：我们回来了！
2021年12月中旬 ， 网易云音乐推出了全新的“Beat交易区”功能 ， 用于满足Beat制作人、音乐人和音乐爱好者之间的Beat交易 。 
这一举措就好比把网易云音乐平台做成了说唱圈的淘宝 ， 根据新浪财经的报道 ， 百川Rebellious、SOULFRESH BEATS、BECU BEATZ等万余名优质Beat制作人已经抢先入驻“Beat交易区” 。网易云平台不从Beat的交易中抽成 ， 但却可以引进大量优质内容 ， 吸引新用户和提升用户黏性 。
如网易云音乐在财报中表述 ， “Beat交易专区”的功能创新不仅可以让Beat制作人实现商业价值 ， 还可以释放独立音乐人的内容创意 ， 更好地与上游内容创作者联动 ， 丰富网易云音乐的内容生态系统 。
在2021年 ， 网易云音乐平台上创造内容的用户比例上升至了27% ， 也就是说100个网易云用户中 ， 就有27个是网易云音乐的音乐人在产出自己的音乐内容 。
同年 ， 网易云音乐平台发布的《中国音乐人生存现状报告》显示 ， 网易云音乐人中的说唱音乐人占了40% 。把这一比例代入到2021年的网易云音乐财报中写到到40万独立音乐人中 ， 得到的数字会更庞大 。
哈圈之外 ， 网易云音乐在民谣、戏曲、电音等垂类的用户渗透率同样不低 。
《华语乐坛趋势报告2022》显示 ， 2021年 ， 流行、说唱、电音、民谣、摇滚稳居网易云音乐曲风播放前五 。民谣创作歌手花粥、陈粒、李志、房东的猫、老狼在网易云音乐的粉丝数都超百万 ， 其中民谣组合房东的猫近三年在云村每年平均播放量超10亿次 。
投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云
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图源：新浪微博@房东的猫
网易CEO丁磊曾提到 ， “分享属性是网易云的基础架构 ， 社交与情感属性会成为网易云区别于其他音乐平台最核心的竞争力所在 。这一做法让网易云有了不可攻破的壁垒 ， 同时培养了用户与网易云之间的黏度 。” 
独立音乐人以及垂类用户忠诚度 ， 是网易云音乐的王牌优势 ， 但并不是最大的营收驱动力 。 
如何让内容更新跟得上社区更新的速度 ， 如何把用户粘性变成实打实的现金 ， 是摆在网易云音乐以及所有社区型互联网产品面前 ， 最大的问题 。
腾讯“栽树” ， 音乐“乘凉”利用腾讯的整个生态系统的合力 ， TME前进的步伐更加稳健 ， 也更有底气 。
2021年 ， TME全年收入312.4亿元 ， 净利润32.2亿元 ， 同比增长7.2%；其中在线音乐服务收入同比增长 22.7% 。音乐订阅收入为人民币 73.3 亿元 ， 同比增长 31.9% 。  

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