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投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云( 五 )


财报显示 ， 2021年第四季度在线音乐移动月活跃用户同比下降1% ， 主要原因是其他泛娱乐平台服务的休闲用户流失 。而一向赚钱的社交娱乐服务及其他收入 ， 从2020年同期的55.8亿元人民币下降15.2%至47.3亿元人民币 ， 月活跃用户和付费用户同比和环比也均有所下降 ， 社交娱乐服务的付费用户下降了 16.7% 。 
网易云音乐虽然把重心放在了40万独立音乐人上 ， 但其中有大部分音乐人是靠翻唱热门歌曲为主 ， 无法为网易云音乐的版权收入做保障 。 
而本身的社区生态性质难以迅速反哺营收 。网易云音乐的主要营收业务 ， 依旧是已经受到短视频平台冲击的在线直播 ， 而不是核心的在线音乐服务 。 
互联网分析师张书乐认为 ， TME和网易云音乐两家的营收构成都过于单一 ， 在线音乐没有更多的衍生产品 。如果光靠会员付费 ， 就会变成一个输血项目 。如果想突破现有的用户增长瓶颈和增加营收数字 ， 只做音乐版权方的网络播放器是远远不够的 。总有一天要触及到用户数量的天花板 。 
为了解决这些问题 。TME提供的策略之一 ， 是转而寻找长音频的增长点 ， 培养播客生态环境 。
2021年4月 ， TME在北京举办了长音频品牌升级发布会 ， 宣布将旗下的酷我畅听和懒人听书品牌合并升级为懒人畅听 。2021年9月 ， 懒人畅听与腾讯视频联合推广的《雪中悍刀行》有声书收官 ， 累计播放量超过1.4亿 。
投稿|在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云
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图源：新浪微博@微木工作室
TME在2021年第四季度 ， 长音频月活数已经超1.5亿 ， 同比增长了65% 。而2022年3月29日 ， 喜马拉雅在港交所更新的招股书显示 ， 喜马拉雅2021年的平均移动端应用月活仅1.16亿 。
打造虚拟互动产品 ， 也是TME提高综合竞争力的业务方向 。
2021年12月24日 ， TME推出了国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND ， 并在跨年夜举办了首个“元宇宙虚拟跨年音乐节” 。数据显示 ， 跨年夜当晚共有110万乐迷参与 ， 相当于12场国家体育馆（鸟巢）满座演唱会 ， 高峰期近10万人在线同屏互动 。QQ音乐发布的“M-PETS音乐宠物”和酷狗音乐的音乐精灵 ， 也已经吸引了数百万用户使用 。
面对持续亏损 ， 网易云音乐的策略则是拓宽产品的边界 。
未来三年 ， 网易云音乐会进一步发展社区来扩大用户群 ， 并通过创新和完善用户体验 ， 激励用户参与、创作内容 ， 提升用户粘度和付费用户转化 。同时 ， 也积极地从中寻找与客户进行内容合作、品牌合作和广告商合作的机会 ， 让社区文化反哺营收 。 
2022年1月28日 ， 网易云音乐与特斯拉共同携手打造了车载版AI“雷达”系列歌单 ， 专门定制了特斯拉品牌歌单《特别心动》 。此前 ， 网易云音乐与上线一汽大众、上汽通用、比亚迪、五菱等车企均有合作 ， 带来全新的“汽车+音乐”的用户体验 。
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