投稿|抖音快手加速布局综艺，头部、新厂牌和平台型制作公司怎么看？( 三 )
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当然 ， 笑果文化自身的品牌效应和制作能力 ， 仍然是他们与短视频合作的重要优势 。笑果文化作为喜剧厂牌的核心影响力 ， 在长视频领域综艺IP的影响力 ， 以及脱口秀演员在年轻群体中的影响力 ， 以及拥有庞大的导演团队、编剧团队和创意团队 ， 让他们始终保持着优质的、与用户高度共鸣的内容输出 。
就像作为内容创作者 ， 贾思皓看到了快手达人与脱口秀演员之间的共性 ， 这些也转化成了内容创作上的抓手 。“我们自己私下开玩笑说 ， 这种短视频平台里的这些达人也好 ， 网红也好 ， 大 V 也好 ， 可能就是脱口秀演员的一个庞大的来源地 。”
笑果文化的“喜剧+短视频”的探索已然迈出了成功的一步 ， 接下来他们与抖音合作的短剧已然提上日程 ， 与快手合作的这三档节目同样将以季播的方式继续推进 。
“无论从收入角度、利润角度还是公司投入角度 ， 它肯定跟我们在长视频平台的布局还是有差异的 。但我们会一步一个脚印继续做下去 ， 至于它究竟能做多大 ， 是不是要和长视频一样变成两个巨大的板块 ， 我觉得不是这么一个概念 ， 它是我们版图中的一块 ， 但也是很重要的一块 。”金仲波强调 。
相信经典IP的“螺旋式上升” ， 但短视频综艺是个伪概念？受访人：陆伟 灿星制作副总裁、《这就是街舞》导演公司项目：《点赞！达人秀》和陆伟聊及与短视频平台合作综艺的问题 ， 是在2021年年度公司的复盘中 ， 彼时 ， 灿星与江苏卫视、抖音合作推出的《点赞！达人秀》正在播出 。在陆伟看来 ， 与传统IP持久续航、产业向综艺布局一样 ， 与短视频平台展开新节目模式的合作 ， 亦是灿星年度发展的重要突破之一 。
截止收官 ， 《点赞！达人秀》斩获了9亿+播放量、短中视频播放量75亿+、35城平均收视破2% 。招商方面 ， 节目也拿下了蓝河绵羊奶粉在内的五大品牌合作 ， 据媒体报道品牌招商突破2亿 。
和上文所提及的几档节目不同 ， 《点赞！达人秀》所代表的是经典综艺IP在短视频平台上的重塑和焕新 。陆伟将其称之为综艺模式和体系的“螺旋式上升” 。
所谓螺旋式上升 ， 说的是最早期那些在电视台领域有着非常成功的综艺节目的模式和类型 。某种程度来讲它们的影响力衰弱并不是概念和主题落后了 ， 而是表达形式、舞台舞美等的落后 ， 而通过全新的主题、科技包装便可以焕活IP生命力 。
不过他并不认为所有的卫视综艺IP都可以搬运到短视频平台上 。以《中国好声音》为例 ， 它所代表的是音乐综艺的巅峰所在 ， 是对节目舞台的极高标准和要求 ， “我们每一年都已经达到当年的最高技术要求水平了 ， 再要求提升其实是很难的” 。
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?简言之 ， 经典IP与短视频的适配 ， 其实是内容的与时俱进、制作的高标准高要求 ， 以及与平台调性和用户审美高度适配 。为了更好地让《点赞！达人秀》落地抖音 ， 节目在内容制作、明星选择等层面做了大量升级 ， 制作上也力求更贴近短视频用户的观看习惯 。
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