投稿|抖音快手加速布局综艺，头部、新厂牌和平台型制作公司怎么看？( 五 )
“明年也许一聊起来 ， 说我们是短综艺或者微综艺的头部供应商” ， 他笑言道 。在他的规划里 ， 头部明星定制微综艺在工作室内容制作里的比重会越来越大 ， 他也希望未来能够与越来越多的影视、体育、话剧明星达成合作 ， 为他们定制综艺 。
“长综艺确实是主流 ， 我们每年也还会有这样的项目 ， 但我觉得如果微综艺市场起来的话 ， 我愿意去舍弃一些传统市场” ， 霍钢坦言 。
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当然最底层的逻辑仍然是“做自己拿的出手、想做的内容” ， 而不是痴迷或贪恋在某个形态上 。“核心来讲 ， 我们永远是给年轻人生产内容的行业 ， 他们的焦点在哪儿 ， 我们就要去哪里做内容” ， 他强调道 。
至于市场谈论的“谁在短视频平台上看综艺”的问题 ， 他则认为是一个伪命题 。
“对好内容的欣赏和关注 ， 是天生就具备的 ， 用户行为的养成也不是靠内容来推动的 ， 而是靠社会化进程来养成的 。”从卫视到互联网再到短视频 ， 他更精准的感知到：人的需求是不变的 ， 技术手段等促使着我们在不同媒介上做出好内容 。
另一方面 ， 从综艺“最穷的时候”走过来的霍钢 ， 信奉物尽其用、好钢用在刀刃上 。在他看来 ， 当下的明星微综艺体量都不算太大 ， 是以也愈发需要有经验的团队去掌控 ， 不乱花钱的同时又能够给到相应的效果 。
《岳努力》的拍摄被他称之为“游击战式”：摄像可以伪装成路人等身份进行拍摄 ， 很多时候别人还未察觉我们已经结束了 。现场从明星到演职人员 ， 最多达到160余人 ， 少则七八十人 。
目前 ， 工作室核心人员维持在十人左右 ， 但多是他手把手交出来的“学徒” ， 具备项目立项、研发、编剧、模式化改造等综合能力；工作室常年与3-4支以上的导演执行团队保持紧密合作 ， 甚至可以在前期项目开发中就参与进来 。
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对于抢占短视频内容制作风口 ， 率先转换思维、调转航向的完美喜乐 ， 嗅到了一份新赛道的生机 。霍钢同样是乐观的 ， 在他的判断里 ， 虽然头部综艺公司也在积极与短视频平台展开合作 ， 但这并未形成大的趋势 。
“尝试肯定会有 ， 可能短期会有很多人涌入进来 ， 但并不是所有人都能玩转这件事 。而且短综艺所承载的商业价值、故事表达方式、市场整体体量甚至是平台所释放的利润空间 ， 这块蛋糕不足够吸引太多头部大公司集中布局” ， 霍钢解释道 。
当下 ， 霍钢和他的团队正在投入到《岳努力》第二季等项目中 ， 肩负更高的期待 ， 完成更高品质的内容 。
客单价未必比长视频高 ， 但中小体量内容更容易立项受访人：赵然 快手娱乐自制综艺负责人综艺项目：《岳努力越幸运》《11点睡吧》《时空店铺》2021年初 ， 赵然所负责的快手娱乐自制IP部门成立 。这或许可以视为快手在内容布局上的洞察：大多数综艺内容团队都比较擅长长视频的制作思路 ， 而这与短视频平台的需求是不适配的 。
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