元气森林|靠忽悠年入数十亿:被捧上天的“网红饮料”,喝着喝着肾就没了( 二 )


元气森林|靠忽悠年入数十亿:被捧上天的“网红饮料”,喝着喝着肾就没了
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以元气森林为例,其引以为傲的零糖,实际是讨巧地使用了“代糖” 。据其苏打气泡水产品包装显示,除了赤藓糖醇,成分表中另外还有三氯蔗糖,甜度约为蔗糖的600~650倍 。
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单从表面上看,这些甜味剂的热量确实很低,但后遗症是,甜味剂的摄入会在大脑中产生兴奋,引导补偿性摄入更多高热量的食物 。无糖饮料还可导致30%~50%的牙釉质软化,危害更甚于普通的饮料和糖果,想要靠此减肥,不异于天方夜谭 。
顺便提一句,因为零糖饮料的风靡,还促进了代糖行业的“突飞猛进” 。相关资料显示,去年,代糖安赛蜜、三氯蔗糖巨头金禾实业股价暴涨47%;代糖糖醇生产商华康股份在今年2月上市首日达到44%的涨停上限,随后连获4个一字涨停板 。
“0糖”的概念泛滥后,为了在同质化的气泡水中脱颖而出,各大品牌没少费心思 。农夫山泉表示要掀起一场更彻底的革命,强调0山梨酸钾,眼花缭乱的专业名词背后,被扒出其实就是0防腐剂 。
蒙牛主打乳酸菌,但乳酸菌必须低温才能保持活性,一旦进入常温就会迅速大批量死掉 。就算是一瓶有活菌的饮料,经过唾液、胃液和胆汁的数小时杀菌后,也基本凉透了,指望这点益生菌改善肠道健康,还不如直接接受粪菌移植治疗(怎么治疗自行搜索) 。
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▲图/《走近科学》
娃哈哈押宝膳食纤维,但健康人群只要保证均衡饮食就能够足够摄取,过量补充反而会增加炎症性肠病的风险 。
有了前人开路,后浪们更是肆无忌惮 。有款叫做“晚安水”的热门饮料,顶着专利的旗号,让人相信长期饮用能够帮助放松身心、整晚安睡,简直是入睡困难者的福音 。
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【元气森林|靠忽悠年入数十亿:被捧上天的“网红饮料”,喝着喝着肾就没了】但实际上,它只是再普通不过的果汁饮料,里面最神秘的成分是个叫y-氨基丁酸的东西,至今没有任何实验能证明,这东西有帮助深度睡眠的作用 。
还有种叫“睡前饮”的饮料就更神奇了,特别添加了燃烧热量的成分,躺着也能瘦成闪电,全网已爆卖120000+盒(一盒14包,卖199元) 。
究竟是什么高阶配方无从考据,倒是海报下方一行隐藏极深的小字,不经意暴露了实质:“本品为普通食品,因个人体质差异,不保证每个人都能达到预期效果” 。(说人话就是,这只是一瓶果蔬汁饮料,吃了没用是大概率) 。
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被包装成有百利而无一害的网红饮料们,靠着避重就轻的忽悠,成功洗脑了消费者们,个个赚得盆满钵满 。
元气森林在2020年卖出了27亿元,估值从2019年的40个亿飙升到2020年的140亿;农夫山泉的上市额创了新高,创始人钟睒睒以5500亿元身家问鼎亚洲首富 。
所以说到底,网红饮料能有什么坏心思呢,无非是想让人源源不断奉上钱包的同时,还能产生自我感觉良好的依赖 。
3
喝坏身体者比比皆是
不良风气横行饮料圈
当局者迷,蒙在鼓里的消费者们怎么也没想到,为千亿的生意做了莫大的贡献,得到的却是被灌坏的身体 。
深圳27岁的白领小雅,就差点把自己喝瞎了 。今年1月,小雅感觉视力每况愈下,去医院后被确诊为糖尿病并发性白内障,需要立即进行手术 。

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