门锁|靠“颜值有理”火一把的凯迪仕，能否走得长远？
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文丨壹DU财经
智能门锁的大潮来袭，没有一个粉丝可以抵挡得住诱惑，尤其是那些曾经因为没带钥匙砸过门、请过开锁公司的人们，以及夜里11点半加班回家忘带钥匙要回公司取而情绪崩溃，在大街上大哭的“风雪夜归人”们。
过去两年，智能门锁领域的融资潮引发了“千锁大战”；今年，智能门锁走进大众视野靠的是“颜值”。今年5月，“颜值有理”的女士因Kaadas 凯迪仕智能门锁安装反致母亲被锁屋内近一天，转而愤怒地将事情捅到《1818黄金眼》节目上。
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美国近代艺术家安迪.沃霍尔曾说：每个人都有15分钟的成名时间。这句话用在郑女士爆红的事件上是绝好的诠释。
节目播出后，网友对凯迪仕曝出问题的讨论并未持续多久，反而是“郑女士说的都对”成为今年热梗——“颜值即正义”的当下，网友们的关注点聚焦在对郑女士颜值的讨论上。郑女士也借机出道，迅速在抖音平台开通账号，并收获了大波粉丝。
而公众的注意力在哪里，营销就在哪里。毫无意外的，事隔4月，曾经一腔愤怒的郑女士走进了凯迪仕的直播间，向广大粉丝推荐凯迪仕智能门锁。
郑女士的操作没让热心的网友失望。公开数据显示，在郑女士的“光环”之下，该场直播给凯迪仕带来有史以来最好业绩：平时，凯迪仕的直播间人均场次观看仅1万 ，峰值在线人数不过百人，但有了“郑女士”加持后，这场直播却有超88万人次观看，峰值达3万人，凯迪仕官方账号也账粉五千多。
直播数据虽看好，成交数据着实尴尬——88万人观看的直播仅卖出去24单。
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但毫无疑问的是，智能门锁的关注度得到了提升。智能门锁，正在成为前沿科技覆盖的领域。而事实上，不论是家居巨头还是互联网大厂都在纷纷入局。融资、营销大战的传统套路也在轮番上演。
旭日大数调研称，今年9月，中国电商市场智能门锁品牌TOP 10的榜单中，小米、德施曼、TCL、飞利浦、鹿客、三星、华为、希箭、石将军等均榜上有名。对此，业界普遍的认知是，今年的指纹锁市场已从“千锁大战”走向“群雄割据”的混战中。
那么，被“郑女士”带火的凯迪仕，在这场排位赛中会是怎样的江湖地位？
1、智能门锁是门好生意2020年可谓是中国商业社会的一个重要转折点。在疫情这只“黑天鹅”的冲击下，不少行业都面临着生死考验，互联网行业的普遍认知是，随着流量红利的消失，已经很难找到新的增长点：火热的社区团购和在线教育，一个在2020年末疫情防控常态化加速收缩，一个在2021“双减”之下风口不再。即使是“短视频”们，“找用户”也成为当务之急。
相对应的，百度、小米开始造车，腾讯投资奶茶店，猿辅导转型做服装，种种迹象表明，科技厂商们都在入局实体经济，而这恰恰是他们在寻找的突破口。智能门锁这个非常传统、更新频率不高的品类，也开始涌现大批选手。
时针转回2015年，当时智能门锁行业正起步，密码锁、语音播报等功能最早被加入到这小小的门锁之中。随着美的、海尔等家电厂商的涉足，智能门锁开始初具规模。不过，这一时间的智能锁普遍存在价格高、用户接受度低、营销弱的特点，因此，在家用居行业里并未引起多大水花。
真正将智能门锁带入消费者视野的是小米——依靠小米生态链和互联网营销手段，小米智能门锁在推出当年即拿下了线上销量第一的好名次。
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