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电商|独立站卖家“瘸”了一条腿( 三 )


就这样，Facebook和广告主，借着苹果的IDFA身份凭证，躺在庞大的用户数据上，分食甜美的广告蛋糕 。
然而，正惬意之际，苹果浇来一盆冷水 。
苹果正是在IDFA身份凭证上做了文章 。
当然，苹果并没有赶尽杀绝，直接禁止Facebook使用IDFA身份凭证，而是给它戴上了一个枷锁，卡住了脖子，但让它继续喘气 。
这道枷锁就是苹果推出的用户数据隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架）  。
这这个ATT隐私新政下，Facebook、Snapchat等所有App，在获取用户的IDFA广告追踪码、对其行为进行追踪时，必须“请求用户许可” 。
在苹果系统升级到iOS14版本后，用户使用任何一个可能收集数据的App时，就会看到一个弹出的醒目方框，即ATT数据隐私提示，询问用户是否同意该App追踪他的行为轨迹 。
如果用户选择“不同意App追踪”，那么，其网上的行为轨迹，就不会被这些App进行跨平台追踪 。
比如，在国内的应用场景里，小红书App的ATT隐私提示，在询问用户“是否允许小红书追踪您在其他App和网站上的活动” 。
有两个选项，一个是“要求App不跟踪”，一个是“允许” 。
电商|独立站卖家“瘸”了一条腿
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同样，在国外的场景里，iOS14苹果用户在使用Facebook、Snapchat、推特等收集数据的App，都会弹出这一问询框 。
在苹果CEO库克在发的一张推特截图里显示，Facebook用户就是被问询“是否允许Facebook跟踪其在别的APP里的轨迹 。”
电商|独立站卖家“瘸”了一条腿
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那么，有多少用户会允许其跟踪轨迹呢？
大部分欧美人选择了“要求不跟踪”，因为他们对隐私是非常看重的 。
Flurry调研数据也证明，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪自己行为数据的用户，只有16% 。
这无疑对于Facebook来说，是重重一击 。
数据是Facebook生存的根基，跨App数据被切断大部分，虽然不至于要了Facebook的命，但基本上要了半条命了 。
缺失了跨App的用户行为数据的“投喂”，Facebook的广告，尤其是定向广告（个性化推荐广告），几乎等于被蒙上了眼睛，近乎于失明了 。
Facebook首席运营官桑德伯格也公开承认，苹果的新隐私政策，意味着Facebook的广告精准度会下降，广告客户的获客成本会提升，而广告效果将更加难以预测 。
归因与营销分析公司AppsFlyer数据显示，ATT框架生效后，整个iOS端的营销花费，在全球范围内的营销花费增加了21%左右 。
这就是与上文所提到的，广大卖家纷纷抱怨广告效果下降、花费增加的情况互相印证 。
总结说来，苹果隐私新政，对于Facebook广告行为，至少有几个方向会受影响：
1.个性化推荐和再营销（Remarketing）遇到障碍：每一个IDFA相当于一个用户，缺失了这一工具，Facebook就无法抓取用户在其他App的行为轨迹，无法知晓这些用户浏览了什么内容，点击了什么产品广告，是否加入了购物车最后放弃购买，等等 。
在蒙住眼睛的“失明”状态下，Facebook无法针对某一特定对象，进行精准的个性化推荐广告或者再营销 。
当然，很多人会说，Facebook自己的用户基数很大，用户在其App内的轨迹，是在其手上的，基于此项数据，作个性化推荐也是可以实现的 。

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