电商|独立站卖家“瘸”了一条腿( 四 )
这一说法当然没有错，但Facebook只是社交平台，其用户行为轨迹，对于电商广告转化的作用并没有那么大；
2.归因困难与汇报数据越来越单薄（Attributing&Reporting）: 归因是非常重要的，如果一个广告主在不同渠道投了广告，归因的功能，可以告诉广告主在不同渠道的广告效果，包括哪个平台更烧钱，哪个平台效果很好等 。
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（ 图源：adespresso ）
假如一个鞋子卖家，在Facebook、Instagram、Snapchat以及其他媒体都投了广告 。
顾客A在Facebook上看到了这个广告，对该款鞋子有些动心了，但没有买，过几天，又在Instagram、也看到了广告，还是没有买 。过几天，该顾客想起来了，然后在谷歌搜索该鞋子网站，最后下单购买了 。
那么，这个转化的功劳和效果，归属于哪个广告渠道？
Facebook的归因模型，会告诉你哪个渠道的广告产生了多少贡献，哪个效果好，哪个RoI不高，哪个渠道的复购率比较高，等等 。
如下图，Facebook的归因报告中提示，67%的电脑端转化，源于用户与移动端广告产生互动后产生的 。
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再如下图，Facebook归因工具，还能洞察“谷歌”渠道的广告效果情况 。
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（图源：adespresso ）
然而，缺失了IDFA追踪凭证，Facebook的无从归因，因为它没有跟踪到用户跨平台的轨迹 。
其直接后果是，Facebook没有足够的“跨平台（App）的数据”，支撑它去做充分的归因报告 。
接着，其后台形成的归因数据，也会变得越来越单薄，广告主也缺失了投放广告时的指路明灯 。
比如，最近一些跨境电商广告主就向《蓝海亿观网egainews》反馈，Facebook的广告数据出现了严重的漏报现象 。
他表示：“广告出现漏报，那么广告效果如何，有哪些问题，都无从知晓，连如何优化都不知道从哪下手，投广告只能盲投 。”
此外，Facebook在其广告报告里，不再分享一些具体的信息，比如加利福尼亚州男性客户，或则该州35-40岁女性客户中，实现了多少收入等 。
3.广告优化困难和数据重测：因为丧失了IDFA追踪凭证，之前的数据可能就没有了，同时原有的优化模型也会受到一些影响 。
因此，许多卖家要重新花钱测试数据 。正如深圳一位品牌推广业内人士所说的一样，近半年打Facebook广告的这一拨人苦不堪言，花费巨大，还要重新测数据 。
4.人群定位：因为无法追踪到用户的跨App的全网轨迹，其人群特征和属性标签变得越来越少，导致Facebook对人群的定位也变得更加模糊 。
这将影响Facebook对人群进行精确分类，而无法精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，其广告推荐的精准性，将继续下降 。
上文中的提到的深圳卖家Victor 就注意到一个现象 。
从9月开始，其后台账号被强制打开“细分受众扩展”，导致受众人群从几百万，一下子扩展到4000万-5000万起步了 。
微妙的是，“细分受众扩展”功能被强制打开之后，且没有“关闭”的选择按钮 。
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