投稿|海底捞,带头关店( 四 )
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餐饮零售化,餐饮企业与天猫京东盒马叮咚等平台也一并在发力 。会有越来越多的有料火锅,走出门店,通过生鲜冷链卖向全国 。当然,也会有可以充当锅底的“预制菜”们跨界而来 。
下一款火锅,何必是海底捞,下一款锅底,又何必是传统的火锅底料?
04 海底捞寻求突破
- 副牌,是海底捞的第二发展曲线
海底捞围绕米面快餐推出一系列副牌 。做标准化快餐连锁 。但在海底捞的光环之下,至今还没有一个副牌称得上成功 。2021年中期财报中,其他餐厅经营占总营收比例仅有0.5% 。其中应该还包括了U鼎冒菜和新收购的汉舍中国菜的收入 。
其在郑州试点的“乔乔的粉”背靠海底捞强大的供应链,价格比本土品牌便宜近一半,同时卖海底捞的网红甜品 。但不到10个月就关门歇业 。
对于海底捞,这种广撒网的创业,用低成本验证市场,如果模式验证成功,就能开辟第二曲线 。单一品牌的试水失败并不是什么大问题 。张勇此前就针对副牌表态,开个面馆尝试,投资20-30万,失败了又怎么样呢?
- 蜀海体系,是海底捞在供应链上的发力
不过,也有媒体报道称,在物流上,蜀海供应链选择免仓库租金的方式,获取大供应商的仓管服务,物流水平与其他物流小公司无异 。
同样服务大型餐饮企业的B2B供应链还有望家欢、乐禾食品、彩食鲜,前两者在去年都获美团的投资,而彩食鲜自永辉孵化,也与永辉供应链高度协同 。蜀海供应链还有硬仗要打 。
- 创新,打开更大想象力
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图说...
只不过有些锅底只在部分地区的海底捞门店售卖 。营销费用为0,加上地区的限制,这些新品影响有限 。
今年8月,海底捞才入驻小红书,在最新的锅底合辑的推文中,点赞最高的是这样一个评论 。“不要搞分区域了,都上一下吧,赶紧普及了!!快吃腻了都” 。
05 海底捞给新餐饮提了个醒在海底捞“带头”关店之后,茶颜悦色也宣布今年第三轮“临时闭店”,各界对于关店的认知和讨论也平和了很多 。比开店更讲究的是关店,比起用白花花的银子死扛保住亏损店,更应该勇于面对关店 。
门头战略余奕宏写了一篇文章 。《感谢海底捞,谁都不能飘》 。他对所有餐饮同业者表示,我们都要感谢海底捞 。海底捞的闭店公告再次告诫全行业,谁都不能飘!激进发展是餐饮业的死穴 。海底捞用300家门店的关闭唤醒你对市场的敬畏之心 。
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