英国作家、外交官诺曼·道格拉斯说过一句名言：“透过一个国家的广告，可以看出这个国家的理想“（You can tell the ideals of a nation by its advertisements） 。广告作为品牌最直接的呈现和载体，它所传达的信息代表着品牌的形象、态度和价值观 。
一个品牌在广告中，应该尽可能传递自强不息、奋发向上的民族精神与风貌，体现中国的优秀文化与审美，这才是真正的国家品牌 。只知逐利，没有精神标高是不够的 。品牌，不仅是国力和经济实力的体现，也是一个国家魅力、文化以及国民精神的体现 。
众所周知，我国有着悠久的历史和灿烂的文化，可以说是坐拥一座传统IP的宝库 。
这些IP是大多数社会成员都能够识别和认知的文化符号，使用它们做营销能够有效降低消费者的认知成本，消费者一看就懂这些IP在宣扬什么 。
而且IP代表着某种集体文化心理，使用它们可以降低品牌的社会传播成本，制造社会共识[3] 。
如特步，在少林寺山门开秀，并且先后推出基于《山海经》的山海系列和少林寺联名系列产品；
如李宁，联合敦煌博物馆推出“敦煌·拓”系列产品，并在敦煌雅丹魔鬼城举办营销活动，讲述一位长安少年策马探行丝路的故事，体现少年心气、融之新生的品牌理念；
如茶颜悦色，打造国风的品牌形象，并与民族舞剧《红楼梦》合作推出限定主题杯套和限时“红楼梦主题店”；
如自然堂，邀请87版《红楼梦》化妆造型总设计师杨树云老师，打造红楼梦定制款唇膏，用浮雕造型完美还原红楼梦中经典场景；
如百雀羚，在其2018年节气海报中，将每个节气比拟成一位女神从而创造出百雀羚24节气女神，让节气营销焕发生机……
这些传统IP，包括了历史人物和事件，古典文学作品，经典戏剧、影视等作品，传统神话和童话故事，民间传说与民俗文化等 。
把它们通过联合、借用、模仿、再创造等形式用在品牌和营销中，可以有效起到放大品牌声量、丰富品牌内涵与资产的作用 。
但是IP营销的关键不是表面的联名，而是内核上的契合 。不能只是套用一个IP的空壳，借其名字和纹样设计一个联名产品了事，而是要将其文化内涵融入到品牌之中 。
在这一点上，很多外资品牌在我国开展营销时，对于传统IP的挖掘也非常值得学习 。
比如麦当劳 。2013年春节营销，麦当劳根据中国传统神话创造了“年”这个怪兽 。贪吃薯条、汉堡、红豆派的年兽，以其萌趣的造型和乖巧可爱的性格，备受消费者喜爱，不少人都强烈要求麦当劳推出年兽玩偶来购买收藏 。
麦当劳对于“年兽”IP的再创造，不仅契合了春节的文化氛围和渴望团圆的中式情感，也增添了麦当劳的欢乐气氛，让麦当劳赢得了更多中国消费者的认同和喜爱 。
再如百事可乐 。2016年猴年春节，百事邀请六小龄童代言，打造美猴王纪念罐产品，并拍摄章家四代人传承猴戏把快乐带给千家万户的故事，传达百事“把乐带回家”的品牌理念 。
同时，百事还借势六小龄童上春晚的话题营销，成为年度现象级的营销事件，可以说是对生肖猴年做了淋漓尽致的演绎 。
还有丰田汽车在本国的营销 。丰田在日本为重振集团品牌形象，在2012推出名为“Reborn”的品牌战役 。在传播中，丰田一方面把日本战国三杰织田信长、丰臣秀吉、德川家康搬进广告，分别由木村拓哉、北野武、堺雅人来扮演；
另一方面又打造了《哆啦A梦》长大版真人系列广告，由妻夫木聪扮演大雄，水川麻美扮演静香，让·雷诺扮演机器猫，受到了日本消费者的喜爱 。有历史人物，有动漫作品，这是对日本文化IP的巧妙利用 。
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