投稿|一款产品撑起70亿市值，青瓷游戏能否成为下一个IGG？( 五 )
目前市面上越来越多的游戏厂商也意识到了这点，纷纷选择加大研发投入 。公开资料显示，网易2020年研发费用率已与动视暴雪持平，前三季度更是高达16.2% 。
但青瓷游戏研发投入已经出现了大幅缩减的迹象，这对于一家尚在探索新品类新赛道的游戏公司来说，并不是一个好的信号 。
04 营销对比：腾讯字节渠道受追捧，押码爆款游戏1、销售费用对比
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数据来源：Wind，DataEye制图
从销售费用率来看，IGG基本稳定在25%的水平，青瓷游戏则逐年增长 。
2020年，青瓷游戏销售费用狂飙30倍，直接从1700多万升至5.59亿元，2021年上半年，销售费用达2.45亿元 。
青瓷游戏狂飙的销售费用主要花在了“买量”上 。2020年和2021年上半年，青瓷游戏“买量”费用分别达4.34亿元和1.44亿元，分别占同期销售费用的77.7%和58.8% 。
2021年上半年，IGG也加大了对《王国纪元》《时光公主》等核心游戏产品在全球的营销推广投入，使得销售费用大幅增长78%至7.79亿元 。
2、广告投放情况
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数据整理自DataEye-ADX
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从投放渠道来看，字节系和腾讯系包揽青瓷游戏、IGG前十大投放渠道，但青瓷游戏更偏爱字节系渠道，投放前五的渠道有四家为字节系，IGG更偏爱腾讯系渠道，前五名中腾讯系占了四席 。
相较IGG，青瓷游戏投放渠道的集中度更高，排名第一的渠道穿山甲联盟占比超30%，而IGG投放最高的单一渠道天天快报占比16.47% 。
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从2020年来投放素材玩法来看，青瓷游戏和IGG，几乎所有的素材投放全砸在公司爆款游戏 。
青瓷游戏主推的放置类游戏《最强蜗牛》，单款游戏投放了2.08万广告素材，占比高达97% 。而IGG旗下策略类游戏《王国纪元》投放了7000多组素材，占比高达96.73% 。
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从素材投放量来看，《王国纪元》和《最强蜗牛》的素材投放量均远超同题材、同玩法投放中位数 。
《王国纪元》投放量相对更稳定，而《青瓷游戏》的投放主要集中在2020年5月至11月 。在此之后几乎没有投放，青瓷游戏转而投放另一款产品《提灯与地下城》 。
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