投稿|十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者( 八 )
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韩文彬接受湖南卫视的采访
真正在短视频和直播带货领域尝到甜头的是张家界微生活的韩文彬,他打造了“湘聚优品”直播间,不仅邀请了知名主播包括薇娅、林依轮、吉杰等协助带货,自身业务也从茶叶种植、生产销售到线上旅游、电子商务全面铺开,打通了湘西地区农产品上行通过直播带货的乡村振兴之路,仅十多分钟,张家界莓茶销售额过400万 。
他告诉我,除了本地的公众号和本地服务之外,这些年他真的扎入直播电商领域,他感觉各个平台正在发生变化,尤其是流量方面的,他认为做直播需要趁早,懂得整合资源,配合政府政策,才能做好 。
张家界栟柑果农滞销,他联系媒体和平台,组织电商平台和直播带货,先后销售近1000万斤,解决了区域性的农产品销售产业链的问题 。而张家界作为国内最早开始旅游直播的,他也是首创,包括飞猪、抖音、携程等平台先后过来交流 。
他说,在过去,各大平台的头部达人对于流量垄断,对于中小商家流量一直不足,2021年,各个平台的政策“主要扶持具有好的产品,能够保持直播热度、好的服务的商家扶持” 。
笔者认为,正常的商业环境不需要头部主播,商业的流量数据不应该掌握少数人或者资本平台手上 。合理的流量分配机制和符合商家能力范围的精英,需要的是合理利润才能投入到创新和产业升升级中去,工商环境才会更好,所以平台的流量扶持政策显然对促进经济活力有帮助 。
其实,对于下沉市场而言,短视频或者直播带货的模式,首先打破了空间和物理距离,降低了营销成本,回归了面对面交流 。传统商业的地域属性被打破,尤其对于零售业,销售半径不再受到本地化限制,更容易建立信任度 。
下沉市场遭遇到的迷茫和困境,是因为时代的进步,自媒体时代需要满足基层个体的参与感,每个个体都有机会被抖音和快手塑造成媒体,流量分配发生了转移 。除此之外,根本因素还是内容生产和信息化的演进过程中的必然过程,要么顺势而为,要么可能就被淘汰 。
04 敢问路在何方?爱你来自于蛮荒
一生不借谁的光
你将造你的城邦
在废墟之上
——唐恬《孤勇者》
与其感叹五环外的市场你看不懂,不如说是主流互联网的触角尽管已经很长,但面对下沉式的本地生活,可以说无孔不入,但又不能满足实际的需求 。
张峰的纽约情报站公众号和APP已经在美国经营了五年多,有华人的地方,就有中国式的互联网生活,到了纽约之后,关于找工作、租房、求助、交友、顺风车,衣食住行吃喝玩乐,对于华人而言,无疑是更加接地气且精准 。
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纽约情报站的工作人员在疫情间的美国街头推广
这两年对于张峰而言,特别艰辛,还是因为疫情的影响,疫情最严重的时候,我们互相帮忙,他从美国寄口罩给我,后来我给他找口罩资源发美国,在美国他把口罩作为公益发给社区需要帮助的人,还有警察,因为能保护华人的安全,当时的他很不安,大家疯狂的囤积物资 。
今年为了推广APP,他准备了5万只购物袋,通过提倡大家使用多次可利用降解的购物袋,他提前三个月定物料,由于疫情的影响,在元旦后才拿到 。他希望疫情早点过去,一切都是为了更好的活下去 。
曾经为了做得更好,不少城市的站长开始做了本地电商,一开始,通过爆款特价,加上本地物流等特色,的确吸引了不少客人,并且加上与合作商家的营销联动,也算走出了自己特色的道路,但2021年,不少站长发现本地电商又成了筛子,卖不动 。有站长总结,首先是没有精力,投入产出比并不高,在选品上没有利润不做,挑三拣四,一来二去也就荒废了 。
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