投稿|十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者( 九 )


下沉市场的电商业务,主要以生鲜、特产、亲子、度假等产品为主,用户没有忠诚度,且很难养成本地购买电商产品的习惯,区域站长又很难有优质的供应链形成,曾经有平台试图打通供应链商城,通过全国的站长资源供货,但出于既得利益和种种原因,并未成功 。
除此之外,巨头们的下沉也分去了本地电商很大的份额,比如阿里的淘菜菜平台,表面上市社区电商,但其实是阿里下沉市场新策略:用M2C模式,淘特+淘菜菜打开下沉市场,体现产业互联网与消费互联网融合,一头直连农产品基地和产业带工厂,一头通过百万小店服务千家万户,借助大润发提供的MTP服务,品牌方在淘菜菜的商流、物流、金流运营均由大润发承接,相比传统站长的本地电商,SKU更多,意味着选择面更大,覆盖面更广,驱动力更强,效率也更高,本地电商的业务都被夫妻老婆店抢走了,他们都变成了阿里的客户 。
下沉市场的变化,面临的巨头的冲击,也有一些不切实际的想法,这也是为什么下沉市场的区域互联网服务一直参差不齐的原因 。
被称为鸡血哥的巫溪网创始人,也不禁痛骂那些懒惰的站长,他认为一些自媒体人不舍得花钱,对于行业也没有孵化的心态,很多人都不能称为创业者,都是白嫖的心态 。
对于下沉市场的互联网玩法,他对于自己的定位是城市综合服务商 。他们的巫溪网公众号32万粉丝,app有30万安装,日活1-2万,巫溪县人口常住人口40万,很难想象在一个国家级贫困县,建立了这么强大的互联网城池,他比较有代表性的是拼车业务 。
投稿|十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者
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巫溪网的拼车软件截图
他的做法是开辟了一个顺风车专区,车主可以发布乘车信息,数据量大了就置顶收费,目前巫溪网是1条1小时4元,一整天是96元,这就区分开滴滴等其他拼车平台 。当用户电话联系上车主之后,与平台的法律关系就终止了,后面的问题就是乘运者与乘客的法律关系,这是有相关判例支撑的 。
现在,全国有858家县域城市用了他的拼车产品,最高盈利每个月过10万 。
有的网站坚持新行业的突破,也有网站在坚持,前不久,我看到广州妈妈网创始人刘颖在朋友圈赞扬家居部门的同事 。广妈网立足于广州,辐射全国,曾经接受过腾讯的融资,根据我所了解的数据,她们的收入,应该是目前城市网站之冠,超越第二名20倍以上 。
多年前,我曾经帮助她们建立了房产行业和家居行业的商业模式运营,根据最新的了解,以家居行业为例,她们的收入来源依旧是来自于家装公司、卖场、家电等行业,通过广告和活动盈利,广州单行业收入大七位数还是有的,这一数据其实打了很多站长的脸,因为他们经常追求新模式和新产品,认为过去的一些成功模式都是守旧,却不知道如何用专业的行业运营获得收入 。
新的红利还有吗?这两年区域互联网所关注的行业是相亲和招聘,大家试图拓展新的流量红利,正如多年前的微信公众号一般,至少在招聘行业,这些站长看到了希望 。
三年前,在微信公开课上,张小龙就强调:企业微信当它延伸到企业外部的时候,它才能产生更大的价值 。
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