投稿|十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者( 七 )
快手强调达人与粉丝关系铁的核心价值,在于产生稳定的流量与转化 。快手2021年Q3财报显示,快手70%的GMV来自私域,62%的内容触达来自私域,70%的互动来自私域,高频互动激活了独特的信任转化方式,2021年9月,快手电商重复购买率为70%+ 。
从下沉市场的实战经验来看,不少站长都进行了转型,但真正转型成功的并不多 。
老孔是河南新乡市卫辉县的卫辉365站长,去年夏天,他们遭受了水灾的考验,老孔早早的就把老父亲接回家躲避洪灾,即便如此,他毅然关闭了原来的PC站 。现在主要的收入依靠抖音探店和微信公众号 。
他说,疫情和洪灾对于卫辉这种小地方的打击很大,最大的感受就是开了很多新店,这意味着过去的店可能遭遇了一轮洗牌 。这也给他探店带来了生意,目前他的公众号依旧发布民生信息和美食、房产信息等内容,收入还算平稳 。
很多站长想从社交短视频平台引流,能做成功的并不多,绍兴E网旗下的绍兴肉姐,在抖音上是本地的“红娘”名人,他通过诙谐的绍兴方言,讲述男女情感趣事,通过这样的方式吸粉,其实本地男女相亲的需求很多,通过这样的方式引流到相亲频道,通过套餐服务收费,一年的收入也比较可观 。
盐城鹤鸣亭创始人顾中华采用的方法是合作,他用的方式更像是本地的MCN机构,他通过与其他机构的合作,采用合伙人的方式,授权使用鹤鸣亭本地的品牌,孵化了不少本地的短视频账号,这种方式效率更快 。
文章图片
二蒜岛主张文国
更多的站长选择告别地方站,另谋生路,台州网的张文国,摇身一变,包下了一个叫做“二蒜岛“的荒岛,自封“二蒜岛岛主”每天拍着视频,偶尔开着直播,宣传自己的事业:养藏香猪、喂鸡,海岛上的风浪汹涌,条件艰苦,好在赶在年前鸡和猪肉都陆续上市了 。
文章图片
蚊子张几乎每天都在线回答买房问题
蚊子张是金坛山水网过去房产部的负责人,工作多年之后,决定自己做点事,出于对于本地房地产开发商和城市建设的熟悉程度,他每天晚上直播,给本地用户介绍和解决房地产咨询问题,但是否能赚到钱,现在还是个问号 。
文章图片
沙县光头哥大禹在抖音上倍受欢迎
在沙县,光头哥大禹是无人不知,无人不晓,毫无疑问他是沙县的“网红”,之前他与朋友合作,做本地网站 。短视频时代来临,由于特殊的发型,经常与不同的美女拍剧情,或感人、或搞笑、或引人深思等,非遗、乡村生活、美食、爱情、亲情等都是他短视频的剧情,收获了较高的本地知名度,但变现真的不容易,因为本地客户的支付能力是有天花板的,他的梦想是帮助沙县小吃通过互联网的方式让更多人认知 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首,但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整,昔日“混改模范”为何沦为反面教材?
- 投稿|疫情之下,本土自主设备如何突围?中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角|出海正当时:欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底:受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸?深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机?一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大,微软还能突飞猛进吗?
- 投稿|估值近百亿,从下沉市场走出来的书亦烧仙草,凭什么成黑马?
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查,屠龙者终成恶龙?