消费|一年卖出76亿，盼盼“难进”便利店( 三 )
但盼盼并没有退出一二线城市，一些传统商超及生鲜电商平台中，依旧保留着部分盼盼的身影 。在物美、京客隆、家乐福，休闲食品区的货架上仍摆放着盼盼法式小面包、麦香鸡味块、膨化薯片、梅尼耶干蛋糕等产品，其中以小面包和麦香鸡味块居多 。
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很难说一二线城市消费者真的不爱盼盼，只不过好丽友、达利园先入为主，成为了消费者的首选 。
除了不被便利店喜爱外，在很多人眼中，盼盼的产品创新力也一般 。如果说达利园蛋黄派是“抄袭”好丽友，那么盼盼则是“抄袭者中的抄袭者” 。好丽友推出什么，达利园推出什么，盼盼就推出什么 。
同样身为福建企业，盼盼成立时间比达利园晚5年 。从薯片、蛋黄派，到植物蛋白饮品、运动饮料，大家一路效仿 。
2015年，达利园模仿红牛，推出了功能饮料乐虎，随后，盼盼则推出了功能性饮料豹发力；达利园推出了植物豆奶「豆本豆」，盼盼也紧跟其后推出了花生奶「特浓」 。
在菲诺厚椰乳大火之时，盼盼也推出了厚椰乳，就连包装也有异曲同工之处 。从品类到包装再到价格，盼盼一路看齐，但从天猫销售数据来看，成绩差的不是一星半点 。
盼盼紧盯着达利园，却忘记放眼市场大局 。除了自创的法式小面包和鸡味块，其他产品都不温不火，甚至严重滞后于市场，只能落个模仿跟风的名声 。
如今90后不买、Z世代没兴趣，一线城市经销商又嫌弃，盼盼必须寻找新的破圈路径 。
04、“上年纪”的熊猫“跑不过”松鼠2012年，是零食江湖的分水岭 。
一边，传统食品巨头纷纷逼近市值高点；另一边，百草味、良品铺子、三只松鼠先后在互联网时代崛起，触达更多的年轻消费者 。
以三只松鼠为例，从坚果起步的三只松鼠看似并不会给盼盼带来什么威胁，但随着零食电商王国的建立，三只松鼠也迅速拓展了品类 。盼盼食品有的小面包、华夫饼、薯片、肉松饼等产品，三只松鼠都有 。
同样是面包作为店铺销量榜首，在京东面包热卖榜上，盼盼小面包没跑过三只松鼠的手撕面包 。在榜单上，三只松鼠手撕面包位居第二，而盼盼小面包却排在第九名 。同样霸榜前三的还有良品铺子、百草味 。
电商零食的兴起颠覆了舌尖上的产业，老品牌盼盼逐渐被淹没在互联网休闲零食的新蓝海里 。
“重锤”盼盼的不只有互联网，也有新消费者的消费观念 。“上次买盼盼小面包还是上中学的时候”，98年的炎炎告诉观潮新消费，除了十几年前买过小面包外，后来就再没有购买过盼盼的食品 。
96年的小美也表示很多年没有买过盼盼的零食 。“早就不买了 。”美美解释道，以前零食种类单一，小卖铺货架上的薯片就那么几种 。而如今新零食种类繁多，盼盼 “不香”了 。
其实，盼盼一直在努力博得年轻消费者的欢心 。从品类上看，小叶酥坚果、爆浆留心球、蛋黄酥、麻薯蛋糕……大多数网红零食盼盼都有推出对标的产品，但一味的模仿无法超越 。不仅天猫销量难过百，就连线上售卖渠道都屈指可数，线下更是几乎没有新品的身影 。
这一次，盼盼在冬奥会的赛场上出现 。
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