投稿|5年8款游戏全军覆没，腾讯叕出手，罗永浩助阵会是爆款还是炮灰？( 二 )
投放情况：当对手深化SLG赛道，腾讯尝试做出改变从投放产品来看：竞争对手已渗透SLG赛道 。根据DataEye-ADX公司主体投放数据显示，网易今年以来投放量较多的两款产品分别是《无尽的拉格朗日》以及《率土之滨》 。作为王牌产品，《率土之滨》的投放策略更多是维系老用户，配合产品活动进行投放 。
而21年上线的SLG产品《无尽的拉格朗日》以投放比重接近35%的份额，成为网易今年主推的产品 。受限于题材小众，在整体表现上无法与多文明、三国等热门题材相比，但在iOS畅销榜上也有不错的表现，属于TOP50产品 。
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反观腾讯的主打产品中，SLG品类在投放侧并不突出 。数据显示，进入2022年，腾讯SLG产品《乱世王者》素材占比约为6.14%，是目前旗下SLG品类中投放量较多产品，也是畅销榜TOP100中为数不多的腾讯系SLG产品 。
从投放趋势来看：一波流属于腾讯的基本打法 。腾讯在2021年的投放市场上表现活跃，但针对SLG产品的投放策略来看，突出“一波流”的投放打法，而且整体投放趋势表现“节制” 。
根据DataEye-ADX数据显示，《荣耀新三国》在游戏上线当天进行大量效果广告投放，单日投放量超过1700余组 。可是上线爆发阶段结束后，投放量表现明显下滑，日均投放量竟不足10组 。进入2022年，该产品几乎不做任何效果广告投放 。
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目前最新的产品《卧龙吟2》也有同样的情况 。投放量在游戏上线后逐渐增加效果广告投放，但整体投放量偏低，日均投放素材量约为77组，单日投放峰值仅为280组 。
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观察可以发现，两款SLG存在一个比较明显的共同点：不注重预热阶段的投放 。《荣耀新三国》仅提前一周进行宣传预热，期间投放量日均不足200组，而《卧龙吟2》在预热阶段几乎不做投放 。
相比之下，经过多轮测试的《重返帝国》则在预热阶段表现出相对强烈的“存在感” 。根据DataEye-ADX数据显示，《重返帝国》进入3月后进行了一轮素材广告测试，而且投放峰值约为362组，相比于之前两款腾讯系产品来说，预热力度较大 。
从投放渠道来看：尝试打破渠道壁垒 。在投放渠道上，腾讯产品多以自家的广告渠道为主，一方面效果可控，另一方面成本低 。不过在近两款腾讯SLG产品的投放渠道分布中，项目组尝试加大在字节系广告渠道上的投放 。
根据DataEye-ADX投放渠道显示，《荣耀新三国》产品上线阶段，TOP3投放渠道均为字节系平台 。近期上线的《卧龙吟2》也是如此，今日头条投放占比超过25%，此外还在B站渠道做重点投放，而腾讯视频与腾讯新闻两大自家投放渠道，分别占比2.19%和0.52% 。
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