投稿|半年亏损600万,空调经销商大逃亡
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图片来源@视觉中国
文 | 智能相对论 , 作者 | 佘凯文1月份 , 世界气象组织发布通告称“尽管全球平均气温因2020年至2022年的拉尼娜事件而有所下降 , 但2021年为有记录以来最暖的七个年份之一 。”国内方面 , 包括浙江等地年平均气温都在2021年创下新高 , 且成为有气象观测记录以来最高 。
与火热的天气不同 , 空调市场的“寒冷”却是深入人心 , 2021年国内市场全年4689万台的年销量同比下降8.7% , 刷新了近几年的销量新低 , 并且这已是自2019年以来的“三连降” 。“空调”这个被国人调侃为近代“最好发明”的玩意 , 看起来已经遭遇了天花板 。
“三连降”会只是一个开始吗?整体空调市场的不景气始于2019年 , 行业人士分析原因在于此前空调市场持续增长 , 在2019年达到高位 , 会出现一定回调;其次是市场饱和度 , 在房产行业停滞时 , 必然将影响到整个空调市场 , 即便依然有农村市场作为支撑 , 却也是独木难支 。而从2019年底开始的“黑天鹅” , 进一步打乱了市场节奏 , “三连降”便因此而生 。
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然而“三连降”会是终点吗 , 或者只是一个新的开始?这是当前行业人士最为关注的一个问题 。从机构预测来看 , 他们似乎信心十足 , 几个机构不约而同地预计:2022年空调市场将会有所回升 。如AVC预计“2022年空调消费可能有所回暖 , 全年销售额1665亿元 , 销售量5052万台 。”
从行业角度来看 , 当年国内的“空调一哥” , 志高如今沦为卖地求生 , 春兰也早已不见踪影 。目前空调行业的主要玩家美的、格力、海尔、TCL、海信、奥克斯、长虹等 , 他们在2021年也都不太好过 。
分别来看 , 传统空调三巨头“美的、格力、海尔” 。众所周知“空调之王”头衔自2020年被美的抢走后 , 格力在2021年能否实现翻盘成为市场的一个关注点 , 虽然两家都是在4月底才发布上年年报 , 不过据AVC的数据统计 , 格力未能实现反超 。
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数据显示 , 2021年全年(1月1日-12月31日)无论是线上还是线下市场 , 美的的市占率均超过格力 , 排名第一 。但即便如此 , 美的也有自己的烦恼 , 从去年上半年财报数据来看 , 虽然整体收入美的领先格力近100亿元 , 然而收入增幅方面格力以62.57%大幅领先美的的19.33% 。并且在毛利率方面格力空调为29.8% , 美的只有20.85% , 格力领先美的近9个百分点 。
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