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图片来源@视觉中国

文 | 字母榜，作者 | 薛亚萍，编辑 | 赵晋杰

刚被曝出拓展新能源汽车充电桩业务的星巴克，又迎来了一项重大人事变更：星巴克之父舒尔茨将再度回归。
3月17日，星巴克官网宣布，星巴克现任CEO凯文·约翰逊将于4月4日离职，届时，现年68岁的星巴克创始人霍华德·舒尔茨将加入董事会并出任代理CEO，重新掌舵这家全球咖啡巨头。

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受此消息影响，星巴克股价在盘前交易中一度涨超8% 。根据《彭博商业周刊》报道，Cowen Inc.分析师安德鲁·查尔斯在一份报告中指出，舒尔茨的回归“对于这只一直承压的股票来说是利好消息” 。
舒尔茨在回归声明中表示：“虽然我之前没有重返星巴克的计划，但我知道这家公司必须再次转型，从而迎接一个新的、令人兴奋的未来，一个让所有利益相关者迈向共同繁荣的未来。”星巴克发布的公告中显示，星巴克将会在今年秋天寻找到下一任CEO 。
这意味着交给舒尔茨大刀阔斧的转型时间可能只有半年。而第三次出任星巴克CEO的舒尔茨，要接手的却是一个再次转型中的星巴克。
1954年，舒尔茨出身于美国纽约的一个贫民窟家庭，一家五口挤在政府补助的廉租房里，父亲的一次意外事故，让他下定决心要成为一个企业领导人，为普通员工提供医疗保险福利。他在自传《一路向前》中写到：“我父亲一生的悲剧激励了年轻的我去追寻自己的梦想” 。
1987年，当星巴克面临财务危机之时，舒尔茨力挽狂澜，将一个主要售卖咖啡豆的星巴克，转型运营为闲适的咖啡店；2008年，当金融危机来临之前，星巴克也遭遇股价低点和运营颓势，舒尔茨再次回归，带领星巴克完成转型。在舒尔茨2017年卸任CEO之前的十年间，星巴克股价上涨了1350% 。
而在过去一年里，星巴克遭受一系列非议：在美国市场，劳工矛盾导致多年没有工会的星巴克产生了第一个工会，并且正在逐渐增加；在被舒尔茨视为未来最大市场的中国市场，面临着中国本土咖啡品牌和新茶饮品牌的阻击，遭遇增长疲软，而频频被爆出的食品安全问题，也让星巴克深陷舆论漩涡，并一点点蚕食着星巴克二十多年里树立起来的高端形象。
越来越多的迹象推动星巴克再次来到转型边缘。从投资市场反馈来看，外界也在期待舒尔茨回来再次拯救星巴克。只是，这次他还会成功吗？
01舒尔茨第一次担任星巴克CEO之前，他已经创立了自己的咖啡品牌Il Giornale，意大利语意思是“报纸”，另外一个意思是“日常” 。
创立Il Giornale之前，舒尔茨刚从星巴克离职，起因是他向星巴克创始人提出的关于咖啡店转型的想法没有通过，所以失落的舒尔茨才决定自己干。1985年辞职时，舒尔茨已经在星巴克做了三年，且做到了营销主管的位置。
从星巴克离职后，舒尔茨的Il Giornale咖啡馆践行了他理想中咖啡店应该有的样子：闲适、安逸，在里面的每个人都做着自己的事情。
1987年，当舒尔茨为梦想实现而高兴的时候，星巴克却陷入了财务危机。星巴克创始人找到舒尔茨，希望他能够收购星巴克，帮助星巴克度过危机。最终，在投资人包括时任世界首富比尔·盖茨的父亲老盖茨的帮助下，舒尔茨以380万美元收购了星巴克，并且让星巴克从此“装下了”Il Giornale的咖啡服务模式。