投稿|小米的高端化，不能只靠米粉( 四 )
小米在海外市场的情况比之国内好不了多少 。
去年全年，小米国际营收为1636亿元，同比增长33.7% 。
国内竞争与市场增长不大的情况下，小米亟需向海外市场借力 。反映到数据上，我们看到在缺乏新机拉动的2020Q1、Q3与2021Q3，小米国际收入占比都较大 。
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不过国际环境时时刻刻都在变化，任何风吹草动都将影响小米在该地的营收 。例如小米最近几年盘踞乌克兰市场前三，而根据俄罗斯电商巨头Yandex的调查统计，小米是俄罗斯近四年最受欢迎的智能手机品牌 。俄乌冲突，无论结果如何，对于小米都是坏消息 。
一些营销翻车同样会引起不少波动 。例如去年日本使用“核爆炸”进行营销时曾引发当地群众不满，类似事件或多或少会影响到国际业务营收 。更别提一些汇率波动巨大的地区，一位知情人士早前向光子星球表示，OV米在巴西市场的亏损主要来源于汇率 。
局面确实如雷军所言，高端化是小米的生死之战，而高端化也正在改变小米的营收结构 。一方面，米粉的复购率越来越低，新用户扮演的角色越来越重要 。高端化也意味着小米对硬件的依赖性更高，可能无法实现硬件获客拉动软件服务收入的梦想 。
不论高端化是否成功，至少毛利最低的智能手机，到2021年已经来到11.9%，距离IoT业务13.1%的毛利率仅有一步之遥 。毛利率持续抬高，意味着雷军“硬件综合净利永远不会超过5%”的承诺不远了，如果再不调节一下，可能真要给用户发现金了 。
十年河东，十年河西，在全球制造业转型的大潮下，小米到底是不是互联网企业的争论已经不那么重要了，或许雷军应该大大方方承认，小米就是“硬” 。
手握那么多用户与现金，作为硬件制造品牌，不寒碜 。
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