投稿|TikTok“入侵”戛纳( 四 )
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戛纳国际电影节，这个站在鄙视链顶端的艺术盛会，能为TikTok镀金吗？
其实，无论是电影，还是被一些从业者视为洪水猛兽的短视频，最优质的那些，都是富于作者性和绝佳创意的作品 。
拿TikTok上流行的标签挑战来说，乐此不疲的参与者们，都渴望发挥创造力，拍出个性短片，当然，或许也有人在期待一夜成名，可正如打造了#GodzillaVsKongRoar这个优秀营销案例的Movers+Shakers首席执行官Evan Horowitz所说：“人们制作视频加入你的TikTok挑战赛，是因为这样让他们有机会看起来很酷” 。
但显然，在戛纳看来，此创意非彼创意，德高望重的电影节在获得TikTok的资金与流量的同时，无疑还想保持姿态 。
对于TikTok即将借着戛纳的东风举办的首届“TikTok短片竞赛”，戛纳专门设置了一个TikTok短片单元，届时由著名导演担任评审团主席，于电影节期间举行颁奖礼，艺术总监蒂耶里·福茂也会出席 。
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尽管被纳入了电影节，也有权威人士站台，可TikTok的竖屏短片们并未真正成为戛纳的一部分，单独设置竞赛单元有尊重惯有赛制的意图，但无疑也是通过种种限制表现出戛纳短片与手机短视频们的泾渭分明 。
可无论如何，能沾上光总是好的，TikTok欧洲区负责人Rich Waterworth难掩喜悦：我们真的很荣幸，欢迎戛纳成为我们的官方合作伙伴……我们期待能为社区用户提供更多发挥创造力的可能性，因为他们已经准备好了被对视频和电影共同的爱激励、感动并乐在其中 。
大家通过TikTok看戛纳，最爱看的究竟是电影节上的好电影和新鲜事，还是明星们的穿搭与妆发？这对于戛纳电影节和TikTok来说，眼下似乎并不太重要，重要的是，如何利用这次结合获得双赢 。
至于普通观众，大概也没有必要对这次生意大呼小叫，毕竟，电影诞生伊始的形态，正是短视频呢 。
参考资料：
- 中国经济周刊：《国际电影节经济账》
- 海外网：《戛纳电影节带动当地经济井喷 餐饮住宿价格飙升》
- 网易财经综合：《戛纳电影节背后的巨大商业市场：没钱就别谈艺术》
- Smartasset: The Economics of Film Festivals
- Hootsuite：24 Important TikTok Stats Marketers Need to Know in 2022
- MARKETINGDIVE: How 'Godzilla vs. Kong' is racking up monster views on TikTok
- DEADLINE: How TikTok Is Fueling Hollywood Marketing Campaigns Like Sony’s Epic Pitch For ‘Spider Man: No Way Home’
- Variety: TikTok Becomes Cannes Film Festival’s Official Partner
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