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投稿|财报扭亏为盈、股价上涨超10%：“大阅文”第一年“柳暗花明”？( 二 )


2019年阅文推出免费阅读APP“飞读”抢占赛道，同时持续以手机QQ、QQ浏览器、微信读书等腾讯自营渠道分发免费内容收割用户 。
虽然免费市场上前有连尚、米读等平台靠下沉优势获取流量，后有百度、字节跳动等巨头以七猫小说、番茄小说等介入市场，促使战争升级，书旗小说、飞度小说等平台也层出不穷，并迅速形成割据势力，但阅文还是凭借家大业大的优势在免费阅读市场建立起山头 。
而这片山头给阅文带来的不仅仅是用户流量，还有附加的流量收入 。免费阅读的盈利方式是广告 。数据显示，2021年腾讯自营渠道在线业务收入达到8.08亿元，同比增长28.1%，这主要由免费阅读用户增长带动广告业务增长 。
四年前网文市场还对免费阅读这股妖风深恶痛绝，直言是用户付费趋势的倒退，而现在付费阅读与免费阅读已经成为网文平台的“双轮驱动”，这不是哪方胜利了，而是商业环境发生了变化 。
“三驾马车”第一年：“爆款”频出、也有隐忧？2018年阅文集团收购新丽传媒之后，新丽传媒就跟阅文的版权运营业务紧紧挂钩，2019年阅文集团的版权运营业务收入占比一度超过了在线业务 。但是阅文这两年飞速发展的版权运营，也存在着隐忧 。
2020年阅文影视联合腾讯影业、新丽传媒打出了“三驾马车”的组合拳，这一年也是阅文IP开发持续发力的一年 。在《庆余年》之后，阅文接着推动了《赘婿》《斗罗大陆》等IP的影视改编 。新丽传媒制作的《流金岁月》也完成热度发酵 。官方数据显示，2020年内阅文共对外授权约200个IP改编权 。
【投稿|财报扭亏为盈、股价上涨超10%：“大阅文”第一年“柳暗花明”？】但是2020年阅文的版权运营收入为35.93亿元，较2019年同比减少约22.51% 。
外部环境的变化能够解释一部分原因，从行业内税务风波到新冠疫情爆发，各大影视公司处境越来越困难，电影、电视剧及网络剧的制作和发行皆出现延迟 。有媒体报道，阅文2020年电视剧及电影版权减值亏损达到2.49亿元 。
而新丽传媒作为阅文集团版权运营业务的核心，虽有爆款，但依旧处在寒冬之中 。行业整体的下行，让阅文与新丽传媒重新签订了的对赌协议，2020年新丽传媒实现营收20.33亿，净利润达到4.07亿元，达到了新协议的目标 。
2021年阅文依旧不乏IP爆款 。剧集市场上，上半年《赘婿》《斗罗大陆》等剧集热度持续发酵，下半年《叛逆者》《雪中悍刀行》等剧集接连上线；电影市场上，新丽传媒参与出品的《你好，李焕英》成为档期内最大赢家；动漫市场上，阅文IP改编的漫画《大奉打更人》上线，作品收藏量一路飙升，动画《斗破苍穹》则在持续更新 。
但是内容产出与业务营收并不一定是正相关，2021年阅文自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0% 。
数据显示，新丽传媒2021年收入达12.2亿元，实现净利润5.3亿元，同比增长24.3%，看起来情况并不差 。
但是现实里的变数还是产生了影响 。一方面，腾讯内部出现业务调整 。2021年6月腾讯影业、新丽传媒、阅文影视共发布了《1921》《人世间》《心居》《赘婿》第二季等70个影视项目，“三驾马车”还在飞奔，今年年初腾讯影业从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），马车们的协同机制不再与从前一样，这对阅文与新丽传媒将产生什么具体影响还不能知晓，但是体系动荡，没有人能独自安稳 。
另一方面，明星塌方事件对新丽传媒造成了冲击 。由于主演吴亦凡的被捕，新丽传媒参与出品的IP剧集《青簪行》排播生变 。

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