投稿|焦虑打工人，靠冥想能解脱？( 二 ) 投稿|大健康|消费

潮汐提供的数据显示，其用户已遍布全球120多个国家，其中60%为国内用户，主要是集中在一、二线城市、受教育程度高、可支配收入较高、重视精神需求的人群。他们的年龄在15至40岁之间，以工作白领和青少年为主，其中超过65% 用户为女性用户。
这样的一个用户画像，基本上也勾勒出了参与冥想的人群的基本特征。
潮汐的商业化运作模式主要是会员服务，但免费内容也不少——这是其下载量和活跃用户远超NOW冥想的重要原因。至今，其盈利能力和市场估值暂未获知。
相对来说，在同质内容之外，NOW冥想采用会员制模式，涵盖瑜伽+冥想+拓展训练的课程年会员价为298元（原价1124元），可以浏览瑜伽、冥想等专业学习课程，面向更小众的实际适用人群。
新用户下载APP后即被要求进行自我心理“体检”，然后它会据此提供一份学习计划，按功能划分的课程有缓解焦虑类、提高专注类和改善睡眠类等，按难易划分为7天基础到21天进阶。

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NOW冥想的介绍页面
NOW冥想与众多专业老师签署合作协议，主要面向有切实心理需求的高净值用户，并与华为利用大数据分析消费者习惯，强化用户粘性和付费会员转化率。
2018年，NOW冥想开始实现小额盈利，目前收入结构中会员费用占比约60%，课程和训练营付费收入占比约40% 。
以潮汐、NOW冥想为代表，冥想正在从民间爱好转向商业化，机构出现、用户下沉。可以预见的是，其产品种类和运营模式会越来越多。
02 复制硅谷？

对于当下的中国人来说，接受这个新鲜事物并不容易。

“冥想”（Meditation）或者说“正念”（mindfulness）最初的来源是东方，尤其是佛教禅定，经过1970年以后美国心理学家和生物学家的试验，从生理学上解释了它对人类心理健康有一定的积极作用。
1979年，分子生物学博士卡巴金（JonKabat-Zinn）成立了减压诊所（StressReduction Clinic)，并发展出了正念减压体系（Mindfulness-Based StressReduction, MBSR）。
此后，它的效果被不断印证，在得到诸如乔布斯、比尔·盖茨等名人的背书和加持后，被更多人接受。进入21世纪互联网时代，甚至成为了不少硅谷人的日常生活方式——每天10分到30分钟。
经过二十多年发展，如今北美冥想市场规模已经饱和，预计2022年超过20亿美元市场规模，统计显示单纯冥想类应用程序就超过1,000款，形成了Calm、Yoga Go、Headspace等头部产品。

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海外冥想应用“Clam”页面
这其中，最为成功的Calm拥有上亿用户，它向会员提供呼吸练习、每日冥想、多日计划以及无指导和有指导的冥想课程等，终身会员费299美元。2019年估值超过10亿美元，它依然还在成长，并且试图改头换面进入中国市场。
Headspace基本上与calm同时。创始人Andy Puddicombe 22岁时前往喜马拉雅山脚下的一座寺院出家，数年后他重返伦敦并与合伙人共同成立一家公司，开始组织各种正念讲座。
2012年该公司推出Headspace 应用程序，向用户提供订阅内容和基础、进阶课程。通过游戏化的设置，用户被鼓励完成一项任务后才能进入下一阶段的学习。