投稿|抖音网红“入侵”B站，原生态UP主危了？( 五 )
知乎、公众号作者转型的@半佛仙人、@小约翰可汗等，算是从图文创作抓住短视频时代红利的一批佼佼者 。
对于抖音中腰部博主而言，B站没有电商布局的强烈需求，所以评论区可以放各种电商链接 。
且B站长尾效应不错，几年前的内容到现在可能仍有催更 。有品牌从业者在社交媒体上透露，在B站的投放ROI可以达到5以上，3万元以上的高客单价也有不错的成交 。
这些特点，让转型而来的以商业化为目标的UP主们，可以获得更高效、更具吸引力的投放效果，其对平台政策的顾忌也更少，从而内容商业化收益与商家粘性更强 。
不过，B站一直都是年轻人的最爱，一个重要原因是其内容体验上的独特调性 。
当带着抖音风格的UP主们越来越多时，B站内容生态与抖音快手等的差异性，也将越来越窄，从而形成某种程度上的“物种入侵危机”，也是一种难以管控和平衡的风险 。
比如竖屏风格上热门的会越来越多，这对于习惯横屏的B站用户来说，是一种待验证的冲击 。
在这块流量宝地被发掘后，一拥而上的抖音网红也会导致内容的泥沙俱下，目前依赖于运营上的优质引进恐怕难以掌控局面 。
且无论是对抖音数据开始下滑的@山城小栗旬的理发日记，还是处于艰难爬升期的@秃顶吴彦祖，以及两个平台都在爆火的@帅农鸟哥 。
他们虽然在B站顺风顺水，却也很难轻易放弃作为国民短视频平台的抖音大后方 。
这就让B站处于一个尴尬的地位：既无法在站内，培养可以进入头部的原生态中腰部UP主，也难以让转移而来的博主们专属于B站 。
比如作为B站美食文化符号的顶流@刘庸干净又卫生，被认为是2021年百大的有力竞争者 。但其在抖音的千万级大号，或许成为了他与平台之间变得更加亲密的某种阻碍 。
04 写在最后有研究表明，广告市场规模长期稳定在GDP的1%左右 。
换言之，当整个市场的广告投放规模，大致维持在一定水平时 。你不争取这百分之一，就会被潜在的竞争平台争取走 。
虽说慢工出细活，但快人一步占先机 。
对于流量创作者而言，流量焦虑让其四处觅食掘金；对于平台而言，增长、增收焦虑则让其四处寻找觅食掘金的创作者，来做大基本盘 。
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双方一拍即合，达成了迁徙和扶持的默契，但也并非没有隐忧 。
东非大迁徙中，数以百万计的迁徙队伍，只有30%的幸运者能够返回到出发地 。跟随它们一起回来的，还有40万在惊险旅途中诞生的新生命 。
对转移的博主而言，如果没有官方的明确扶持承诺，B站掉队和抖音节奏打乱很可能形成经营危机 。
新的复杂生态的塑造，则会对平台未来产生不可预测的正面和负面的双重影响 。
从抖音博主的大迁徙，到一场热闹的流量争夺战 。
【投稿|抖音网红“入侵”B站，原生态UP主危了？】2022，或将成为B站内容全面商业化的分水岭 。
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