投稿|2021年中国互联网广告市场洞察( 七 )
3、趋势2. 广告销售化：互联网广告仍是重要的营销方式和手段，销售导向更为突出曝光仍是营销的基础，广告到购买的链路继续缩短，广告创意和主题以价格等直接刺激消费 。
不同发展阶段的品牌从不同的角度切入，实现转化，比如0-1阶段的品牌通过KOL/KOC或平台影响力达到“借势“让用户认识品牌和对产品种草；已经具备品牌影响力的品牌则需要通过不断增强用户对品牌和商品的熟悉，养成使用习惯 。
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4、营销形式丰富后，2022年广告投放更为注重转化（私域转化、销售转化等），纯展示形式投放继续下降
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5、趋势3：渠道导流化：品牌与渠道合作更为紧密，渠道的导流价值先于销售价值，线下渠道或可成为新的突破点
品牌定位+产品组合（新品、主打产品、产品系列等）+渠道定位/组合形成营销矩阵，针对不同细分市场拓展销售，媒介和渠道流量成为营销基础 。
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6、广告投放与渠道合作更为紧密，渠道内引流成为营销重点
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7、趋势4：媒介闭环化：媒介通过流量生态+工具+闭环服务等锁住与品牌方的合作
巨头流量生态壁垒、个人隐私保护要求及基于内容营销的用户养成营销方式推动下，为Martech或ADtech的发展提供有利条件，包括需要的数据和数据联动，营销中丰富的互动形式产生的数据流程节点及链路闭环优化等 。
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8、趋势5. 内容IP化：内容营销以自有IP为营销积累落点，为品牌沉淀价值
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9、品牌通过打造自有IP，或延伸制造话题、或产出IP内容等方式，将品牌持续曝光
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10、内容营销推动下，品牌方广告投放继续向社交属性媒介倾斜
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