投稿|娱乐圈“塌”掉的饼，体育明星接得住吗？投稿|娱乐|运动

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图片来源@视觉中国

文｜毒眸，作者｜周亚波

夏奥和冬奥的罕见“连轴” ，让许多人见证了体育赛事可能带来的爆发式影响，也见证了一批运动员商业价值的陡升， “体育明星”的概念正更加深入人心。
与此同时，狭义的“娱乐明星”日子却不那么好过。接二连三的丑闻掀开了整体生态不健康的那一面。自上而下的“清朗行动”到来，更让环境处在变局当中。
此消彼长之下，一种声音随之产生：天生拥有健康、积极等关键词的体育明星，可以尝试取代“已经需要做风险评估”的娱乐明星，去成为观众的偶像，去成为品牌的宠儿，去拥有更高的商业价值。
情况似乎如这种声音的轨迹在发展：苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等体育明星席卷代言的速度，比起娱乐圈顶流有过之而无不及。“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”也曾在冬奥会将将结束时，登上微博热搜。

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但“每天拒绝100个人”的新闻，背后却仍然存在着递进式的疑问。谷爱凌苏翊鸣们商业价值的爆发，未必能代表“体育明星”的全貌；宁可折损也要在头部明星身上扎堆投入，反映的是这类机会的稀缺；；“体育明星”有“娱乐明星”的商业回报未来可期，但“取代”的逻辑还值得反复推敲。
明星的诞生：谷爱凌只能是个例“男苏女谷”的说法，在冬奥会之前还是指苏炳添与谷爱凌，前者在东京奥运会取得突破，后者在北京冬奥会斩获2金1银前就已经成为了代言的宠儿。冬奥会上，苏翊鸣摘得1金1银，更能代表全民关注下，一个顶流的诞生，也让“男苏女谷”多了一个“小苏” 。
冬奥会结束后，苏翊鸣的经纪人一句“我每天拒绝100个人”让“苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言”登上了微博热搜高位， 18岁天才少年，本土奥运会上取得惊人突破，健康的外在与性格，技巧项目的观赏性加持，乃至小时候客串演员经历的话题性，都让苏翊鸣的爆红显得理所应当。
谷爱凌的身份背景，则让她为大众熟知的速度前移。对不少人而言，并不是谷爱凌爆红而收获了代言，而是认识到谷爱凌的爆红，就是通过她接二连三的代言。这一度让她有了不少的争议，直到她“大女主”一般的赛场表现与元气性格一再刷屏，才去与本来就有的关注度形成了叠加。
苏炳添则是另外的故事。作为“中国百米飞人” ，他的名字早早为人熟知，相比18岁谷爱凌和苏翊鸣， 32岁的苏炳添的例子更具备时间跨度，让他完成商业价值飞跃的，显然是东京奥运会上9秒83的成绩。这一堪比刘翔的突破既简单好理解，又兼具了勤奋与科学，更让品牌的选择顾虑大大降低。