投稿|娱乐圈“塌”掉的饼，体育明星接得住吗？( 三 )
或者 ， 也未必是中国人民只能选奥运会 ， 而是体育在中国的发展阶段 ， 仍然没有进入到“全民参与+商业化”的理想生态当中 ， 在完成这一生态之前 ， “国家荣誉”仍与体育深度绑定 ， 需要寄希望于整体联赛培养体系、商业化的足球等项目 ， 自然难以形成正向循环 。
一定意义上 ， LPL等电竞联赛的商业价值 ， 上也有中超、CBA等主流体育赛事的价值缺位的原因 。就在3月 ， 商业化程度与民众参与度形成极大反差的F1（一级方程式赛车）迎来了第一位中国正式车手周冠宇 ， 这位来自上海的20岁小将首战就取得积分 ， 但目前的商业签约并没有如奥运冠军那样形成爆发 。
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在这个较为初级的阶段 ， “体育明星”还是更多地来自于“奥运明星” 。
奥运的最大问题在于周期 ， 对不少项目的运动员来说 ， 奥运会是获得曝光的唯一机会 。哪怕是有过商业价值的女排和女足 ， 也会因为话事者的不理解留下隐患 。
奥运结束后 ， 就有体育经纪从业者 ， 公开表示 ， 不是没有人没有提醒品牌“女排这一届很难取得成绩”的风险 ， 但品牌仍然会抱着“赌”的心态 ， 按取得最优成绩制定方案；同样的问题发生在女足身上 ， 2021年夏天 ， 某互联网社区平台已经准备好奥运期间女足一系列营销策划 ， 却最终因为女足在东京的惨淡成绩而大打折扣 。
女排和女足已属于中国体育当中的“绩优股” ， 前者无数次完成奇迹 ， 有绝对的成绩打底；后者也在东京折戟半年后的亚洲杯掀起过浪潮 。体育媒体从业者公瑾告诉毒眸 ， 尽管奥运期间问价的品牌开始成倍增长 ， 不能忽略的一点是 ， 一些签约的决策者 ， 自己也属于“不关心体育”的国人的一员 。
“他们不知道2021年女排的对手已经和2019年不一样 ， 他们不知道女足的对手巴西和荷兰有多强大 ， 当然你也不能怪他们 ， 体育文化建立起来 ， 也不是一朝一夕的 ， 问题来自生态层面 ， 需要不断刺激、不断反馈 。”公瑾表示 。
在这个维度下 ， 不稳定 ， 是横亘在许多品牌与签约体育明星之间的一道坎 ， 这种风险又继续和体育赛事曝光的不可持续性叠加 。
林君娴告诉毒眸：“足篮球赛制还算平均 ， 但有些项目一年只有一两场比赛 ， 如果没有抓住这一两场比赛进行 ， 运动员的商业收益就会大大降低 ， 赞助商会认为自己没有得到很好的曝光 。这时候 ， 就需要把运动员的日常曝光做起来 ， 去冲击体育赛事先天的不稳定性对品牌的影响 。”
逻辑的梳理：规则与机遇经济学上 ， “如果一个国家的人均GDP突破一万美元 ， 文化产业将会产生飞跃”的判定 ， 同样激励着属于泛文化产业的体育产业 。
2015年至2016年期间 ， “46号文件” 将全民健身上升为国家战略 ， 把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持的口径 ， 与新奥运周期的叠加 ， 曾经给中国体育带来强力的资本支持 ， 但由于缺乏生态层面的支撑 ， 许多创业公司并没有坚持到现在 ， 许多跟风进入的项目也不了了之 。
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