投稿|娱乐圈“塌”掉的饼，体育明星接得住吗？( 二 )
与此同时 ， 连轴的两届奥运 ， 与娱乐圈的“集体塌房”撞了个满怀 ， 与体育明星的“为国争光”、“优质偶像”形成对比 ， 东京奥运会期间 ， “请品牌多选择体育明星”一度登上微博热搜 ， 某手机品牌签下苏炳添为代言人时 ， 官宣评论也多见“你们有眼光”的观点 。
文章图片
“眼光”建立在对运动员的认可上 。对运动员的认可 ， 首先依然是“成就认可” 。尽管品牌市场、体育经纪的两个方向都会声明运动员形象气质、性格、社交媒体活跃度这些外围价值当做重要标准 ， 但也几乎所有都会将成绩作为第一标准 ， 这是核心价值 。
核心价值是“1” ， 外围的价值是“1”后面的“0” ， 趋势在于 ， “0”的重要性也在提升 。与娱乐明星相比 ， 运动员日常的训练与商业行为先天离得更远 ， 也不是每个人都有意愿和经历去运营个人IP ， 这造成了天然矛盾：在品牌愈发强调内容营销、签约代言人愈发不单纯讲曝光的当下 ， 这种矛盾也会愈发突出 。
“对运动员来说 ， 商业价值的核心来自于竞技属性 。然后与此同时 ， 需要有社交媒体的运作 ， 需要有参加其他活动的精力 。”体育产业资深从业者、ECO互娱总经理林君娴向毒眸（ID：DomoreDumou）表示 。
“另一方面 ， 人的精力总是有限的 ， 其他事情太多 ， 就会影响到训练 ， 不是所有人都可以做到谷爱凌那样 。这时候 ， 经纪公司就要做一些事情 ， 用团队的力量 ， 让运动员在训练之外用最少的精力获得最大的价值 。”
生态的构建：初级阶段与风险管理体育明星代言一事的爆发感 ， 还体现在“代言人”的集中上 。据不完全统计 ， 苏炳添东京奥运后半年拿下了11个重要代言 ， 苏翊鸣在2月底时代言数量达到8个 ， 此时 ， 谷爱凌更是已经身披27个代言 。
一定意义上 ， 体育明星的代言爆发 ， 比起“很多个体接到代言” ， 更接近“一个个体接到很多代言 。”
体育产业分析师孟德告诉毒眸 ， 在行业内 ， 已经有人将品牌扎堆选择谷爱凌视为反面案例：“品牌根本不知道该签谁 ， 所以才会有超过20家选择谷爱凌 。很多都是‘自杀式签约’ ， 被埋没的要比有正向收益的要多 。”
文章图片
背后的原因当然不能怪到谷爱凌头上 ， “体育明星”本身的数量稀少不容忽视 。在当下的体育生态当中 ， 起决定性作用的已经不仅仅是“竞技成绩” ， 更是“大赛成绩” 。在大众层面 ， 苏翊鸣和谷爱凌都因冬奥成绩让故事获得加持 ， 而让在田径领域成名已久的苏炳添 ， 从田径爱好者走向最广泛大众的 ， 仍然是奥运会这一最高舞台的成绩 。
大赛 ， 成为了国内明星运动员加持的一道坎 ， 当下 ， 也几乎是唯一通道 。更何况 ， 世界范围内的两大影响力顶流体育盛会：男足世界杯和奥运会 ， 给中国人民的选择只有奥运会 。
推荐阅读
- 投稿|被身材焦虑支配的年轻人，也捧不热轻食了？
- 投稿|网络电影靠小屏幕逆袭，“优爱腾”找到新财富密码？
- 投稿|出厂价涨不动的飞天，把茅台＂逼＂成了电商
- 投稿|《双城记》：上海疫情下打工人的“生存智慧”
- 投资|创·问｜弓叶科技莫卓亚：全球再生资源大变局，我们踩准了“时”与“势”
- 投稿|贵州茅台，“一哥”的隐忧
- 投稿|没有人能够拒绝模拟器游戏
- 新消费|年轻人吃玻尿酸，是“真香”还是智商税？
- 智能硬件|3D视觉风云再起，谁会是新“四小龙”？
- 投稿|疫情之下民宿市场的冰火两重天