快手|广告跻身最大收入来源，快手首次提出盈利目标｜看财报
文章图片
图片来源：视觉中国
中概互联的投资逻辑正在重塑，盈利能力在投资者眼中的权重不断攀升 。
为了应对市场大环境的变化，2021年快手进行了大规模的组织架构调整 。2022年3月29日晚间，在2021年四季度及全年业绩的电话会上，年初刚获任命快手首席财务官的金秉首次亮相，在回答分析师提问时，他表示，对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正“很有信心” 。
这也是快手管理层第一次公开给出盈利时间表 。从本次财报发布的情况来看，快手在2021年业绩表现亮眼，在总流量、用户规模、营收等关键指标均创下历史新高 。
不过，就当前的局势来看，今年的宏观环境依旧极具挑战 。快手也在年报中向投资者表明了新冠疫情（包括delta和omicron变异毒株的出现）之于公司经营的三重困难 。如此情况下，快手要如何实现盈利？
广告年收入占比从37.2%提升至52.6%总体来看，快手的此份业绩报告优于市场预期 。快手全年总营收同比增长37.9%达人民币811亿元，超出了此前彭博市场一致预期的801亿元 。
具体到各业务条线，快手线上营销服务（广告业务）、直播和其他服务（含电商）的收入分别为427亿元、310亿元和74亿元，占总收入的比重分别为：52.6%、38.2%和9.2% 。
文章图片
快手2021年及2020年按业务线划分的收入绝对金额，及其占总收入的百分比
在核心运营数据上，快手四季度DAU（平均日活跃用户）达3.23亿，同比增长19.2%，MAU（平均月活跃用户）同比增长21.5%达5.78亿，年增长超1亿，DAU及MAU同比增幅，均为全年四个季度以来的最高值 。随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加，四季度，快手应用总流量同比增长57.6% 。
文章图片
快手2021年Q4及全年运营数据
对于这份年度成绩单，快手创始人兼首席执行官程一笑表示，2021年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年 。2021年四季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高，进一步提升了快手在线上营销领域和电子商务领域的市场份额，快手年内进行的组织架构调整，以及对成本费用的管控极大提高了运营和商业化效率 。
他指出，“我们始终牢记对社会的责任，持续推动数字经济发展和产业升级，创造更多就业岗位 。展望未来，我们将持续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动快手生态系统的可持续增长 。”
本季财报的一个亮点是，在互联网广告大盘增幅放缓的情况下，快手在该业务板块依然取得高速增长，并且，线上营销服务首次超过直播业务，成为快手第一大收入来源，对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6% 。
从市场的发展趋势来看，短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择，快手持续的流量增长成为其广告市场份额不断扩大的基础 。
广告收入的强势增长，也与管理层对于快手价值定位的梳理有关 。2021年，快手的商业化平台磁力引擎提出“新市井商业”的价值理念，快手商业化步入“新市井商业”元年 。
推荐阅读
- 投稿|快手亏损根源：企业自身仍定位“成长股”
- 广告|互联网广告收入复盘：谁在增长？谁在负增长？
- 投稿|2021年中国互联网广告市场洞察
- 快手最火短句流行 快手句子上热门
- 酒吧发圈吸引人的句子 酒吧最吸引人的广告语
- 投稿|四度出海，快手终于找到“正确的路”？
- 硅谷|又一家华人参与创立的AI公司跻身独角兽，仅用两年估值冲破16亿美元
- 投稿|小米的“广告味”，越来越浓了
- 快手怎么上传图片作品 快手怎么发作品
- 新产品上市的推广话术 新品上市广告语怎么写