快手|广告跻身最大收入来源,快手首次提出盈利目标|看财报
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图片来源:视觉中国
中概互联的投资逻辑正在重塑,盈利能力在投资者眼中的权重不断攀升 。
为了应对市场大环境的变化,2021年快手进行了大规模的组织架构调整 。2022年3月29日晚间,在2021年四季度及全年业绩的电话会上,年初刚获任命快手首席财务官的金秉首次亮相,在回答分析师提问时,他表示,对今年内实现季度国内业务调整后净利润转正“很有信心” 。
这也是快手管理层第一次公开给出盈利时间表 。从本次财报发布的情况来看,快手在2021年业绩表现亮眼,在总流量、用户规模、营收等关键指标均创下历史新高 。
不过,就当前的局势来看,今年的宏观环境依旧极具挑战 。快手也在年报中向投资者表明了新冠疫情(包括delta和omicron变异毒株的出现)之于公司经营的三重困难 。如此情况下,快手要如何实现盈利?
广告年收入占比从37.2%提升至52.6%总体来看,快手的此份业绩报告优于市场预期 。快手全年总营收同比增长37.9%达人民币811亿元,超出了此前彭博市场一致预期的801亿元 。
具体到各业务条线,快手线上营销服务(广告业务)、直播和其他服务(含电商)的收入分别为427亿元、310亿元和74亿元,占总收入的比重分别为:52.6%、38.2%和9.2% 。
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快手2021年及2020年按业务线划分的收入绝对金额,及其占总收入的百分比
在核心运营数据上,快手四季度DAU(平均日活跃用户)达3.23亿,同比增长19.2%,MAU(平均月活跃用户)同比增长21.5%达5.78亿,年增长超1亿,DAU及MAU同比增幅,均为全年四个季度以来的最高值 。随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加,四季度,快手应用总流量同比增长57.6% 。
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快手2021年Q4及全年运营数据
对于这份年度成绩单,快手创始人兼首席执行官程一笑表示,2021年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年 。2021年四季度,快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高,进一步提升了快手在线上营销领域和电子商务领域的市场份额,快手年内进行的组织架构调整,以及对成本费用的管控极大提高了运营和商业化效率 。
他指出,“我们始终牢记对社会的责任,持续推动数字经济发展和产业升级,创造更多就业岗位 。展望未来,我们将持续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值,推动快手生态系统的可持续增长 。”
本季财报的一个亮点是,在互联网广告大盘增幅放缓的情况下,快手在该业务板块依然取得高速增长,并且,线上营销服务首次超过直播业务,成为快手第一大收入来源,对总收入的占比也从2020年的37.2%升至52.6% 。
从市场的发展趋势来看,短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择,快手持续的流量增长成为其广告市场份额不断扩大的基础 。
广告收入的强势增长,也与管理层对于快手价值定位的梳理有关 。2021年,快手的商业化平台磁力引擎提出“新市井商业”的价值理念,快手商业化步入“新市井商业”元年 。
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