投稿|抖音快手加速布局综艺，头部、新厂牌和平台型制作公司怎么看？( 七 )
大众所关注的短视频自制综艺的时长问题 ， 赵然同样给出了自己的态度：“在点播内容上 ， 短一定是趋势 ， 因为是短视频平台里 ， 用户本身日常消费的内容就是短的 。”所以我们也能看到《岳努力越幸运》的45分钟、15分钟 ， 发展到《时空店铺》已经是单条压缩在5分钟以内 。
至于市场所关注的《11点睡吧》的三小时直播形态 ， 赵然坦诚这个问题其实在模式创始之初就考虑过 ， “之所以选择直播形态 ， 就是希望强调整个过程中用户与内容的交互性 ， 以及整个内容作为一个事件的出圈性 ， 这是我们通过内容结合直播的形态想要去表达的” 。
现在的快手自制综艺 ， 并不执拗于所谓的破圈 。在赵然看来 ， 目前短视频平台的综艺布局尚且处于尝试阶段 ， 相比破圈 ， 他们更多关注的是如何打造适合短视频平台、生产快手老铁们喜欢的内容 。
“基于平台的用户氛围、用户调性和整个产品结构 ， 如何满足自身用户对内容的需求才是我们第一优先级考量的；第二个业绩考量其实才是所谓的破圈 ， 而在快手的用户体量之下 ， 我们需不需要破圈、我们对破圈的诉求是什么 ， 同样是我们考虑的核心事情 。”赵然强调 。
结语从2019年和2020年的试水 ， 到2021年的全面布局和加码 ， 短视频平台的自制综艺正在走在一个新的节点上 。这条全新的内容链条上 ， 无论是头部公司、新兴厂牌还是平台自制力量 ， 都在努力寻找自己的定位 。
而回归内容层面 ， 赵然同样一语道出了短视频平台综艺的困局所在：相比《超级女声》《歌手》之于电视综艺时代的意义 ， 《青春有你》《创造营》之于超级网综时代的意义 ， “我们可能还没有一个特别典型的案例 ， 能够让大家认为这就是短视频综艺的模样 。”
“目前还没有任何内容能够真正做到对短视频平台的产品进行适配 ， 那么既然不适配 ， 我们就需要继续探索适配层面的问题” ， 这才是摆在所有入局者面前最重要的问题 。
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