投稿|“我死了比活着舒服”，谁还记得他的辉煌、悲壮与凄凉( 三 )
04 体育营销的极致1984年洛杉矶奥运会是新中国首次参加奥运会 。
在那里，许海峰、李宁一战封神，女排更是以勇不可挡之势登顶，引发举国沸腾 。尤其是女排，给健力宝带来了格外的好运 。
中国女排击败东道主美国队，引起外界的颇多质疑，以及追根究底 。一位日本采访人员观察后发现，中国姑娘们都在喝一种从未见过的饮料，于是随手写了一篇《靠“魔水”快速进击？》的花边新闻 。
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文章被中国采访人员看到后，将之改版写成了“中国魔水”风靡洛杉矶，新的文章被广泛转载，一时间，健力宝的名头传遍大江南北 。
“魔水”很符合当时国人需要的东方神秘气息，“中国魔水”则大大增添了健力宝的民族情结 。伴随着奥运军团载誉而归，健力宝一飞冲天 。
奥运军团出征前，健力宝的销量几乎为零，8月至年末，则实现345万元销售额 。第二年，这个数字蹿升至1650万元，再下一年是1.3亿 。
不过起初，奥运东风为健力宝带来的并非全是好消息 。
赛事后，国家队的队员们纷纷要求喝健力宝，这意味着每年得赞助送出26万元的货 。当时公司的销售还没有呈现井喷态势，账面利润就几万元，李经纬出差都得睡招待所的地下室 。
健力宝所在的酒厂是国企，赞助是公款，这一大笔钱究竟能不能花，李经纬也没有底 。最后，他顶住厂里巨大的压力，先斩后奏，签下了赞助订单 。
这次签约成了李经纬体育营销的缩影 。
那之后，他于此道一发不可收拾，将体育营销做到了极致 。1987年，李经纬拿出250万元，力压可口可乐（出价100万）买下了全运会的饮料专用权 。
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赛事期间，在广州天河，铺天盖地全是健力宝的广告 。闭幕式上，工作人员也全部换上了健力宝的服装，入场观众还每人赠饮一听健力宝 。
赛事过后，李经纬马上组织了全国经销商订货会，短短两个小时，订货额达2亿元 。
3年后，北京亚运会上，李经纬再次顶住当地舆论口中“瞎洒钱”的压力，投标一千多万成为第一家赞助亚运会、赞助额最高的中国企业 。
收获是紧接着的秋季订货会上，健力宝在几天内就收到7.5亿元的订单 。
同时期，李经纬也将健力宝的广告打上央视，他亲自拟定了简单易记的广告词：您想身体好，请喝健力宝 。
05 百家之师，如日中天李经纬并非不在乎这些钱，而是他深信，所有花出去的钱，打出的广告效应，很快便能通过源源不断的健力宝产品收回来 。
没有念过书，很长时间内，这被认为是李经纬的优势 。“他的思维基本不受限制，这就是没读书的好处，没有条条框框 。”李经纬的表弟曾如是说 。
因为没有条条框框，李经纬经常是想到什么就做什么，很多外界看来不可思议的事情，都在他手里变成了现实 。
1991年美国总统大选，他将健力宝送去了纽约，赞助助选活动，让克林顿夫人（希拉里）和戈尔夫人（蒂帕）共饮健力宝；
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