投稿|国货美妆下半场，开始卷“研发”了？( 二 )
其三，业内有成熟研发经验的人才正在被品牌们“哄抢” 。
一个比较典型的例子是今年年初加入花西子担任首席科学家的李慧良 。
李慧良最早参与过上海家化旗下六神花露水的研发，同时也是美加净护手霜、佰草集产品的主创研发者，后面又在华熙生物担任公司首席技术官、副总经理 。可以说，李慧良在化妆品研发领域30多年的经验，成功让其成了化妆品品牌的“香饽饽” 。
但是，像李慧良这样的既有专业知识又有市场经验的人才，市面上并不多 。对更多品牌来说，“退而求其次”地吸收高校人才的专业经验，也不失为一个好选择 。
去年7月，华熙生物与北京化工大学签署战略合作协议，将共同建设“华熙生物科技股份有限公司—北京化工大学合成生物学及绿色生物制造技术联合研发中心” 。
不止华熙生物，根据“青眼”数据的统计，百雀羚、珀莱雅、上海家化和林清轩等品牌，均已与多所高校展开合作，以期巩固其研发实力 。
效果也很显著 。根据上海家化介绍，上海家化在与国内外机构、院校开展合作，每年新产品近700个，获专利的有50-60个，其中发明专利就有15-20项 。
值得一提的是，花西子除了“拜将”李慧良之外还在招兵 。截至2022年2月底，花西子母公司研发人员已增加至超过200名，足见其对研发的重视程度 。
总之，随着各大品牌在研发领域的布局加快，国货美妆品牌的下半场战役也正式打响了 。
成熟之路，道阻且长进一步来看，品牌们之所以不约而同将重心从营销转移至研发，背后有多重因素 。
一方面，多数品牌已经意识到，密集式流量打法难成品牌护城河 。
比较显著的例子是，继完美日记走红并上市之后，橘朵、珂拉琪等品牌通过延续其打法，也迅速占领了消费心智 。据ECdataway发布的《天猫618彩妆/香水品牌预售榜单》显示，以YSL、雅诗兰黛为代表的国际品牌占了9席，国货品牌仅有新锐品牌珂拉琪上榜 。
这并不意味着营销不重要 。在这个“酒香也怕巷子深”的年代，品牌重视营销也在情理之中 。只是，随着乘流量而起的品牌越来越多，消费者对品牌的考量维度也在不断进阶 。这其中，与产品功效和成分挂钩的研发能力，尤其重要 。
根据CBNdata，目前73%消费者会关注成分的配比/配方，超四成消费者会关注成分的生产技术和相关的研究背景 。
而那些重视研发投入的品牌，往往也更容易收获“良心国货”的好口碑，进而实现营收和毛利的增长 。譬如前面提到的薇诺娜 。
受益于研发力度加大带来的产品品牌提升，去年，薇诺娜母公司贝泰妮实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%；归母净利润8.63亿元，同比增长58.77%；毛利率约76.01%，同比保持稳定 。
另一方面，国货美妆要迈向“高端化”，离不开研发实力的提升 。
一个显而易见的事实是，国货美妆当前尚未在高端市场掌握“话语权” 。
据“观研报告”发布的《2021年中国高端化妆品市场分析报告》，目前高端护肤品牌市场主要由海蓝之谜、娇兰、赫莲娜等国际品牌占领，鲜少出现国产品牌的身影 。
但品牌高端化带来的高客单价和“中国也能有高端美妆”的民族使命，又驱使着越来越多的国产品牌想要冲击高端化 。
除开瞄准高端护肤的林清轩和定位高端彩妆的花西子，新锐品牌珂拉琪也在借新品推进品牌升级 。
3月31日，珂拉琪公众号宣布，珂拉琪底妆正式开启2.0轻奢时代，推出白茶铂粹系列，产品包括润色妆前乳、柔雾小金瓶粉底、高缎位粉霜、手拿包粉饼、贝壳包腮红及高光 。外观以高定首饰作为设计灵感，让上妆也能保持时刻精致 。
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