投稿|宗庆后三战白酒！娃哈哈的28年“执念” 投稿|消费

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文 | 征探财经，作者 | 三清，编辑 | 万佳丽

不愿喝酒的宗庆后，始终放不下白酒。
继1994年成立关帝酒厂，2004年与金六福谈合作，2013年提出150亿元造酒后，宗庆后又有了新动作。
金酱酒业发布消息，2022年，金酱酒业与娃哈哈继领酱国酒之后再度合作，重磅推出——宗帅家酱酒。
宗庆后很早就表示，要打造千亿级企业，再造一个娃哈哈。然而，9年前开始，娃哈哈营收达到782亿元顶峰后，开始下滑。
娃哈哈需要第二曲线，76岁的宗庆后多次押注白酒未成。近些年，资本市场上酱香愈热，宗庆后再次出手。
造酒，似乎已成执念。
当然，看上白酒的不只是宗庆后，柳传志、史玉柱、孙宏斌、郭广昌等一路大佬都曾入局，想分一杯羹。
可是，“白酒”并不容易生出蛋来。
01 白酒往事娃哈哈旗下公众号今年发布消息，售卖“宗帅家酒”及“领酱国酒” 。
其中，宗帅家酒标注原价1388元一瓶，折扣后568元一瓶；领酱国酒标注原价688元一瓶，折扣后300元一瓶，均为来自茅台镇酱香型53度白酒。
此次染酒，娃哈哈相当低调，并未进行宣传。而实际上，宗庆后近些年一直在寻找新的盈利点。
1987年，42岁的宗庆后开始创业，通过兼并杭州罐头食品厂、花重金打广告、创建联销体等操作，娃哈哈从生产营养液的小工厂，一路发展成饮料巨头。娃哈哈曾一度连续近20年销售额复合增速超26% 。然而，自2010年起，娃哈哈收入增速放缓，2012年和2014年出现负增长。
2013年，娃哈哈营收达到782亿元巅峰后，遇到增长瓶颈。
2014年—2017年，娃哈哈营收分别为720亿元、494亿元、529亿元、456亿元，缩水较大。2021年，娃哈哈营收约为514亿元左右。
宗庆后一直想打造千亿级企业，曾提出“再造一个娃哈哈” 。实现这个目标，打造第二曲线至关重要，白酒行业空间大、利润率高，与饮品有相关性，自然会被盯上。
宗庆后与白酒交集颇多，初涉白酒，是28年前。
1994年8月，宗庆后前往三峡库区涪陵考察，娃哈哈公司与当时还属于四川省的涪陵地方政府签订协议，由娃哈哈对三峡库区淹没线以下的3家特困国有企业进行迁建改造，其中包括——涪陵百花潞酒工业公司。
1994年12月，涪陵娃哈哈有限公司关帝酒厂成立。2004年，更名为重庆市涪陵娃哈哈饮料有限公司百花潞酒厂。此公司一度由娃哈哈老将沈建刚负责。
沈建刚是娃哈哈关键人物，后期陆续担任娃哈哈集团销售公司总经理、杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人等重要职位。
这样的背景下，娃哈哈关帝酒以及涪陵百花潞酒延伸出的白露醇酒陆续推出。据了解，关帝酒曾“一夜之间扔下几百万广告，大街小巷都能看到关帝酒的广告”，但最终并未在市场上打响。
宗庆后初涉白酒以失败告终。后来，重庆市涪陵娃哈哈饮料有限公司百花潞酒厂注销，沈建刚退出。这一次尝试，娃哈哈未掀起风浪。宗庆后曾对此解释道，“原来酒厂的技术比较差” 。
2004年，娃哈哈又与华泽集团旗下的金六福洽谈合作，意图依靠娃哈哈强大的渠道网络销售白酒，但亦无果而终。
谁知，此后白酒逐步进入黄金发展期。2009年—2012年，白酒行业产量复合增长率为17.7%，收入复合增速达到了28.7%，造就大牛市。这种形式下，各路资本蠢蠢欲动，比如——联想。