投稿|国货美妆下半场，开始卷“研发”了？( 三 ) 投稿|消费

在美妆领域，研发实力的强弱，往往决定了品牌能否在高端市场分得一杯羹。所以，我们可以看到，那些想冲击高端市场的品牌，往往也更重视研发层面的投入。
譬如2018年启动“中国高端护肤品牌”战略的林清轩，早在2008年就启动了产业链布局，并且，其在研发层面也从未“投机取巧”，每年的科研投入都保持在4%以上。而前面提到的研发收入正在增长的完美日记和贝泰妮，研发投入占比仅在2%上下。
再譬如号称高端彩妆的毛戈平，此前研发水平也备受争议。2014-2017上半年公司研发费用占营收比重不足1%，甚至没有一家自建工厂。于是，在之后的IPO中，毛戈平宣布，拟筹资金5.12亿元，用于渠道建设、研发中心建设等。
但即便如此，国货美妆品牌与国际品牌之间仍存在较大差距。
截至目前，已成立12年的华熙生物，总专利数为304项。而据欧莱雅集团最新公布的研发进展，其在2021年新增的专利数量就已经达到了517项，遥遥领先于国产品牌。
之所以会出现这样的差距，主要源自国际品牌很早就在积累研发层面的经验，尤其在一些核心原料的布局上。譬如资生堂花了26年才研制出的专利原料4-msk，欧莱雅2008年就启动研究的专利原料“玻色因”等。而品牌对核心原料做好布局，无疑是有利于后期产品在市场上的突围的。
而且，国际品牌由于更早占据了高端市场，积累起了“原始资金”，它们在研发上的投入也会更有底气。根据“平安证券”报告，欧莱雅在2020年的研发费用就已经达到近12亿美元、全球研发人员数高达4千人左右。
好消息是，国产品牌在研发层面虽然起步晚，但追赶速度其实并不慢。
截至2022年4月，成立四年的花西子共拥有专利接近140项，包含发明专利38项，实用新型专利19项，专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。成立10年的薇诺娜，专利数量也达到了132项。而成立时间更早的自然堂和夸迪，专利数均已突破300，发明专利数也分别达到了158项和256项。
从新增专利数来看。世界知识产权组织数据显示，雅诗兰黛集团2021年至今专利增长数为97项。而花西子母公司2021年新增专利数量也达到了50项，与前者的差距不算太大。
可以肯定的是，不论是摘掉“重营销轻研发”的标签，还是实现“高端梦”，国货美妆的研发都值得尽快“卷”起来了。
参考资料：