投稿|国货美妆下半场，开始卷“研发”了？投稿|消费

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 螳螂观察，作者 | 图霖

从被日韩品牌和欧美品牌挤压，到终于在国内找回“主场优势”，国货美妆近十年内的崛起速度，不可谓不快。
“头豹研究院”的数据显示，2015年-2021年中国美妆个护市场规模持续增长，平均年复合增长率为9.5%，预计2024年的市场规模将超6000亿元。
但与此同时，“重营销轻研发”的标签也被贴在了那些迅速崛起的品牌身上。随着流量优势逐渐消褪，品牌之间的竞争不得不回归理性，研发开始被摆在了新的高位。
国货美妆搞研发，“卷”起来了不同于此前铺天盖地的流量打法，近期，国货美妆品牌在研发上的动作开始加快了。
花西子3月初在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划：未来5年，花西子将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局。更早些时候，林清轩也开启了上海首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心。
当然，这并非全部。在《螳螂观察》看来，国货美妆的研发“内卷”主要体现在以下三个层面：
其一，各大品牌在研发层面的投入力度正在逐步加大。
花西子和林清轩均尚未上市，难以从时间维度考量其具体的研发投入。但从已经上市的品牌来看，它们在研发上的投入基本呈逐年扩大的趋势。
饱受“重营销轻研发”诟病的完美日记，研发费用基本呈逐年扩大趋势。根据其此前的招股书，2018-2020年，逸仙电商研发费用从264.1万元增至6650万元，3年间增长了25倍。而最新发布的财报显示,逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%,超1.42亿元。
近两年频繁出现在国货美妆销售热榜的薇诺娜，亦是如此。根据其母公司贝泰妮最新发布的财报，2021年贝泰妮研发投入金额为1.20亿元，较2020年同期同比大涨了78.47% 。既高于2020年的6885.17万元，也高于2019年的5811.02万元。
诚然，仅超1亿的研发投入与欧莱雅等国际品牌动辄10亿的力度，尚不能比，但与自身相比，国产品牌对研发的重视程度的确肉眼可见地在上升。
其二，越来越多品牌开始自主/合作成立研发实验室。
花西子和林清轩并非最早开始在研发实验室上有动作的品牌。去年3月，新锐品牌HFP斥资过亿的研发大楼已正式启用。去年8月，更是有多个国货美妆品牌们在同一个月内，相继公布了在研发实验室上的动作。
8月初，完美日记母公司逸仙电商宣布,与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成合作，双方共建联合实验室；
8月19日，薇诺娜母公司贝泰妮也发布公告称，为聚焦云南特色植物产业，不断深入研究开发功效性产品，公司拟于昆明斥资1亿元设子公司开展试验技术研究等相关业务；
8月20日，溪木源母公司诺德溯源官宣，正式与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作，双方共同建设的功能性护肤联合实验室揭牌成立。
并且，部分实验室已经有了实质性进展。据逸仙电商产品研发负责人透露，目前逸仙电商与纳米药物工程中心联合实验室已共同开发并落地多个原料，已在逸仙电商旗下多个品牌的产品中得到应用。
这或将成为一个新趋势。除了上述品牌，据“品观APP”不完全统计，包括优时颜、且初、肌肤猎人、毕生之研等近10个新锐国货品牌，都已拥有独立的研发中心或者与第三方合作的实验室。