投稿|JK汉服Lolita，“三坑少女”这个冬天有点冷
文章图片
文 | 道总有理双十一与“三坑少女”似乎没有太大的关系 。
但在城市的繁华街道，依旧游荡着“三坑少女”们的身影 。游乐场上，Lolita举着冰激凌扮作迪士尼“在逃公主”，步行街上，JK裙的画风骤然一转，仿佛周遭世界转换成了雪景下的富士山，还有汉服少女婷婷袅袅地穿梭在拥挤的商场里和公园中 。
三坑少女，就是指同时喜欢上汉服，lolita、JK三种服饰并且为之花钱的女孩子 。这个带有一丝自嘲的称谓，现在已经成为网络上的流行词汇，这一群年轻人的兴趣消费令人捉摸不透，在外人看来，这个世界的次元壁已经被她们冲得支离破碎，更为神奇的是，资本还跟在后面摇旗呐喊 。
11月份，小米投资了一家三坑集合零售店 。“集合零售”顾名思义，就是走进一家门店，可以一次性感受到三种新文化扑面而来 。但事实上，汉服、Lolita、JK一起卖并不是什么新鲜生意，尤其是在今年 。
5月份，泡泡玛特投资泛二次元零售品牌“猫星系”，至今已经开了16家门店；“十二光年”成立不到两年就获得红杉中国种子基金及腾讯青睐；被小米看中的“诗与万华镜”也是今年4月份刚刚成立 。
由于特定的圈子凑到一起，破产三姐妹在现实世界里频频迸发出火花，看起热闹的景象之后，说明了一个不太好的消息：不论是汉服还是JK或者Lolita，在商业领域独木难支，需要抱团取暖才能满足资本的胃口 。
“三坑”市场的冰与火三坑少女在大街小巷屡见不鲜，从“穿山甲”“汉服警察”在网络上掀起轩然大波到现在，三坑的舆论热度与市场规模日益膨胀 。汉服、JK、Lolita的整体市场规模从2016年的90亿元扩大到2020年的210亿元 。
这还远远不止，根据头豹子研究院数据，这五年间，三坑行业的复合增长率高达38%，预计到2025年的市场规模能达到1035亿元，用户规模在9533万左右 。很明显，年轻人的消费崛起改变了无数个小众圈子的商业命途 。
文章图片
尽管在被统称为“破产三姐妹”之前，这三者除了次元壁相同之外，并没有太大的瓜葛，但时至今日，资本迫使三姐妹不得不殊途同归 。不是没有理由，至少在某些层面，三坑颇对资本胃口 。
2020年，腾讯发布的《00后兴趣报告》中提到，JK制服、汉服、Lolita“三坑”是Z世代话题中的热度前三位，62%的 00 后愿意在自己感兴趣的领域投入更多的时间和金钱 。这几年，三坑每次出圈的动静都不小 。
以汉服为例，此前，# 汉服市场爆发 # 冲上微博热搜榜，微博数据显示该话题共计获得 3.6 亿的阅读、3.3 亿的讨论 。央视财经关于汉服市场的采访也 9.8 万的赞 。抖音汉服相关主题的播放量超过500亿，汉服吧的用户量从2011年的3万，飙涨到100万，累积发帖超过1400万 。
另外，淘宝上认证的汉服商家数量由2014年的196家增至2020年的1518家，2020年仍保持27.8%的高速增长 。从表面上来看，年轻人的破产“三姐妹”的确火了，但也不尽然 。眼看圈子越画越大，热闹背后冰与火的矛盾便愈发遮掩不住 。
依旧以汉服为例，年轻人爱买汉服，创业者爱卖汉服，资本嘴上喊得起劲，但根据IT 桔子数据显示，至今围绕汉服市场的投融资事件却不足 10 起 。这个数据意味着什么？要知道，新消费正值风口浪尖，仅仅2021年上半年，腾讯、字节跳动等6家互联网大厂在新消费领域的投资就超过35起 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？