新能源汽车|新能源时代,什么才是豪华电动车的技术壁垒?
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图片来源@视觉中国
文丨谈擎说AI最近,新能源豪车赛道声势渐涨,颇有欣欣向荣之势 。
“马自达的目标是成为一家真正的豪华品牌车企,我们将替代传统主流豪华汽车品牌 。”马自达英国地区的负责人Jeremy Thomson表明了进军高端化的决心 。并且在3月8日发布两款混动版本的CX-60 。
另一家因销量低迷而停产的前途汽车,最近也开始踌躇满志起来 。3月2日,前途汽车开启城市共创合伙人计划,官方表示可获得百万级销售红利 。在沉寂两年后,这家首战折戟的新势力豪车品牌重整旗鼓,并放话准备在今年上市 。
在融资方面,据天眼查显示,首款车定位就对标奔驰G系列的洛轲汽车,在1月24日拿到腾讯投资和红杉中国等投资的1亿美元融资 。小牛电动车创始人李一男创办的牛创新能源,其首款车自游家NV就对标30万起的理想ONE和岚图FREE,去年官宣了品牌名称自游家和Logo,很快就拿到了5亿美元融资 。
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2022年的新能源车赛道,新势力玩家和谋求转型的传统车企同时盯上了豪车领域,不免让人产生疑问,难道造豪华车的市场需求很旺盛吗?亦或是造豪车的门槛更低?这背后究竟隐藏着怎样的商业逻辑?
为何豪车赛道如此火爆?资本和车企对于豪车赛道的青睐,并非无端揣测,而是确实看到了有豪车品牌已经摘到了果实 。
在50万元以上的豪华电动车市场中,高合HiPhi X在去年12月销售919辆,不仅超过了特斯拉、BBA,还超过了保时捷,成为下半年的销冠 。
很多人认为蔚来是新势力中卖的最贵的,却忽略了高合也是新势力,售价57-80万的高合HiPhi X不仅比蔚来更贵,还卖得更多 。不会说谎的销量,反映出新能源的豪车领域确实存在市场空缺,这里蕴藏着传统车企转型和后发新势力们容身的机会 。
这个机会即来自特斯拉等新势力开辟的新能源汽车品类,也来自豪华品牌转型不力所让出的市场空缺 。
首先,特斯拉汽车动感十足的驾驶体验和智能化科技,让豪华汽车被重新定义 。
随着软件定义汽车时代的到来,一批对全产业链高度垂直整合的新势力们,和一批原本不属于汽车行业的科技巨头们赋能造车行业,豪华品牌对旧三大件(发动机、变速箱、底盘)技术制高点的占领也遭遇严重冲击 。电动新势力和传统豪华车在市场上的交互,使豪华车的传统定义边界变得愈发模糊 。
除了动力强、操控好、内饰漂亮等特点,百万级别的豪车一直是新技术的试验田 。通常在BBA之类的大厂商所产的D级轿车上,每代车型都会率先用上新技术,往后再下放到其它车型 。例如宝马7系采用能让汽车更轻的碳纤维车身,使得操控性和动力都得到相应提升 。
然而,传统汽车已经在一条技术路线上经历了太久的跋涉,核心技术即使没完全到达天花板,也只能是“挤牙膏式”的提升 。
假如没有对比,用户可能还感觉不到,但特斯拉Model S居然破天荒跑出2.5s的零百加速成绩,即便是普通品牌的电动车,5s内时速破百也不在话下,这让以动力强劲著称的豪华跑车情何以堪 。
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