投稿|市值蒸发7000亿，五粮液“靴子落地”待反弹？( 二 )
经过五年努力，五粮液作为浓香型白酒的龙头，江湖老二的地位虽然保住了，但重返巅峰仍有很大的难度 。首先，老大茅台的发展并没有出现大的纰漏，没有给五粮液太多机会，而高端品牌形象一旦形成，只要茅台不出昏招，后来者不容易反超 。
其次，五粮液虽然是“江湖老二”这样一个追赶者的角色，但之前当老大时积累下的问题，比如品牌过多、大经销商管理等，仍然没有得到彻底解决，一边解决老问题一边想着反超，难度可想而知 。这也是为什么“当过老大的老二尤其不好当”的原因 。
最后，五粮液还面临着多线作战，不仅要紧跟茅台防止落伍，又要面对来自泸州老窖、汾酒等一众虎视眈眈的小弟，处于前后夹击的局面 。2020年底，五粮液与泸州老窖一度闹出“二选一”的风波，正是这种局面的缩影 。
所以，李曙光的五年，在五粮液的品牌打造上，依靠第八代五粮液这种大单品，稳住了基本盘 。但是，在高端品牌的突破上，五粮液并没有取得明显的成绩，反而陷入了苦战 。
这种情况下，李曙光荣退，回看此前提出的“二次创业”，也许只能算成功了一半，另一半就要交给继任者了 。
这位继任者就是曾从钦 。
02 上下夹击中，五粮液求“稳”相比离任的李曙光，资本市场更关心曾从钦，而相比李曙光当初直接空降五粮液，曾从钦从2019年已经入职，算是公司的原班人马 。
所以，曾从钦对五粮液不论是政策、产品体系、发展规划或是经销商等都应该相当熟悉 。所以，对于这一次的人事变动，不少业内人士认为这意味着五粮液原有的发展路径等得到延续，以稳为主 。
其实，这也符合曾从钦此前曾对五粮液发展规划的描述 。2021年12月，曾从钦曾在五粮液的共商共建共享大会上表示，2022年，五粮液将继续坚持稳字当头，稳中有进，坚持持续性增长的底层逻辑 。
当时他指出，五粮液目前总体上供应量偏紧、厂商将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位，持续优化计划配置，加强产销协同 。高端品牌方面，五粮液将坚持发力2000元以上的白酒市场，实现“经典五粮液”的市场突破，持续提升这款产品的市场地位 。
不难发现，与李曙光大搞“二次创业”不同，稳字当头有可能成为曾从钦执掌五粮液的主基调 。
之所以求稳，与五粮液目前面临的“前后夹击”的处境不无关系 。千元价格带无疑是五粮液的基本盘，但随着今年1月份茅台推出指导价1188元的“茅台1935”，一度成为网红引发抢购，五粮液身上的压力明显增加 。
文章图片
截至目前，“茅台1935”的价格在1800元上下，而五粮液经典普五的价格在1400元上下 。从价格上来讲，“茅台1935”对五粮液的基本盘形成了直接的挑战 。由于茅台具有一定的品牌优势，在外界看来，处于守势的五粮液势必受到冲击 。另一方面，随着春节前后白酒行业掀起的一波涨价潮，众多白酒同行比如泸州老窖的国窖1573步步紧逼，也让五粮液不敢大意 。
所以，此时五粮液选择一个“稳”字，也是势不得已 。而体现在未来的业绩上，五粮液可能要告别李曙光时代的高速增长，进入到一个相对平稳的增长区间 。
但是，近年来白酒行业的一大潮流就是“酱酒热”，这对于寻求平稳的浓香老大五粮液来说并不友好 。
推荐阅读
- 投稿|5年8款游戏全军覆没，腾讯叕出手，罗永浩助阵会是爆款还是炮灰？
- 投稿|千元价格带，茅台新品挑战五粮液
- 投稿|2022“她经济”洞察报告：女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%
- 投稿|“疫”外关店，百胜中国寻求破局
- 投稿|中后台职能部门应该如何考核？
- 投稿|联想手机再次选错路？
- 投稿|粉丝花了一个亿，爱豆的歌还是没人听
- 投稿|私有化退市的前程无忧，前途还能“无忧”吗？
- 投稿|茶饮界没有“星巴克”
- 投稿|三星返华，新官还差三把火