小红书有哪些用途小红书是什么软件( 二 )

其实在生活方式维度，小红书基本覆盖了大众点评+马蜂窝这些垂直内容平台的功效。年轻人在小红书定义自己的生活方式，露营、学习打卡、便利店自制小甜酒、剧本杀……他们在这里讨论，碰撞，继而成为一种社会现象。

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这逐渐引起小红书第二个层面的进化。在这里，每个人也可以被称作居民，不同年龄、不同城市、不同职业甚至不同性别的居民加入，丰富了产品的用户结构。
柯南说，小红书最近两年的用户泛化，不仅男性用户，一些中老年人群也出现在社区中，要知道，小红书是一个女性APP的标签在过去深入人心，这种性别色彩的渲染，有时候会加深外界对产品的偏见。
男性显然有自己的内容消费逻辑。比如，他们的诉求非常明确：我就是来解决问题的。周末去哪里玩，家里怎么装修，带娃的奶爸来小红书寻找辅食菜谱和教程。他们是把小红书当搜索引擎使用的典型用户。
这时候，或许我们才把小红书当成是一个全民应用，终于从面向小众人群转为大众用户。
尽管这个过程是缓慢进行，而不是快速爆发的，柯南还是向刘擎吐露了他们的一种担忧：人群多元、速度过快，社区原有的价值观和文化就会被稀释。
互联网面对的用户，很多时候正是无法搞清楚的整体，你很难通过对单个用户的调研去推导它们组成整体后的行为。
《失控》这本书里讲了一个故事。一群正在飞行中的蜜蜂，虽然数量高达几千只，但他们知道该往什么地方飞，远远看起来他们就是一个整体。这个整体的“大脑”在哪里，是什么决定它们的飞行方向？
可以确定的是，一个具备DNA的产品，会像生物体一样，自我进化。这个DNA就是价值观和认知。

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虽然在不同阶段，小红书社区还是基本延续了“真实多元美好”的基调。你会发现，新加入的用户会自适应这种文化和氛围。比如，抬杠、对骂等现象在评论区比较少见。
当小红书平台出现大密度的消费类内容，被解读认定为过度极致的消费展现，甚至被贴上消费主义的标签，其实社区会触发一种自我纠偏的机制——反消费主义行为的出现。
有人提倡给生活做减法，一个量化指标是，客厅摆放少于十件物品。反消费主义的另一种表现则是，越来越多的年轻人对大牌的热情降低，他们更愿意追求定制化和手工制作。
甚至如果笔记中出现过度美化一些场景，自我表现过分良好的时候，评论区都会有人提醒，将他拉回现实。
修正、纠偏和对冲，群体行为特征呈现出来的多样性，本身就无法被定义和规划，都是社区自然生长的结果。
自我进化的动力
为什么是小红书具备了自然生长的能力？
互联网群体效应有个特点：人人都是贡献者，人人也是获益者。对小红书而言，社区生命力最重要的体现是，分享。
柯南在小红书的第一个身份就是分享者。柯南为当时的小红书写了一本跨境游玩和购物的攻略。当时是小红书早期，这份攻略是以PDF的形式呈现，而且柯南就是出于为朋友帮忙做的分享。
当她加入小红书后，平台的做法也是鼓励分享。柯南说，“很多平台更多是在记录，自我表达，我们当时切入的是分享。分享一定是希望能对别人产生帮助，鼓励分享本身，也成为一种社区氛围，让大家更愿意分享。”